书籍详情
企划与企划书设计
作者：陈建平等编著
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2000-12-11
ISBN：9787300034539
定价：¥20.00
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内容简介
《企划与企划书设计》一书全面、系统地介绍了企划的基本原理、实际运作方法与技巧，同 时，提供了大量可供借鉴的企划案例。全书共分三个部分：第一部分为原理篇，介绍企划的 基 本原理与如何成为一个优秀的企划人员；第二部分为实务篇，通过生动的实例，全面介绍企 划的运作方法与实用技巧；第三部分为案例篇，提供不同类型的实际的企划案例。在编著本书过程中，作者充分结合我国实际，借鉴了大量国外特别是日本的企业企划经验， 并融入了自己多年来企划实践的所得。
作者简介
陈建平 杨勇
目录
第1章 企划概述第1节 企划定义第2节 企划与计划第3节 企划的基本种类 第2章 企划的基本程序第1节 明确企划问题第2节 收集、整理资料第3节 寻求企划线索第4节 产生创意第5节 确立企划方案第6节 企划方案的实施与改进 第3章 企划书概述第1节 企划书定义第2节 企划书的基本结构 第4章 企划的方法论第1节 企划观念与企划方法第2节 企划的哲学及原则第3节 企划的着眼点第4节 信息的收集第5节 创意寻求法 第5章 制定企划书的一般方法第1节 企划导入的写法第2节 企划概要的写法第3节 企划背景的写法第4节 企划意图(设定企划目标)的写法第5节 企划方针的写法第6节 企划构想的写法第7节 企划设计的写法第8节 附录的写法 第6章 制定企划书的一般技巧第1节 成功与失败的企划书第2节 写企划书的准备工作第3节 企划书的表现技巧第4节 企划书的完善第5节 企划书的介绍技巧 第7章 企划人第1节 何谓企划人第2节 企划人的基本素质和必备的知识第3节 企划人的培养与能力提高 第8章 企业战略规划第1节 企业战略规划概述第2节 企业战略企划书的写作实例 第9章 事业企划第1节 事业企划结构第2节 事业企划书的制定要点第3节 事业企划书实例 第10章 市场营销企划第1节 市场营销企划概述第2节 市场营销企划书的制定要点第3节 市场营销企划书实例 第11章 广告企划第1节 广告企划概述第2节 广告企划书的制定要点第3节 广告企划书实例 第12章 调研企划第1节 调研企划的概念与作用第2节 调研企划目标的确定第3节 选择调查方法第4节 抽样方案的确定与现场调查的要点第5节 调研企划实例 第13章 商品企划第1节 商品企划书的制定要点第2节 商品企划书实例 第14章 企业各部门企划第1节 人事部门企划第2节 总务部门企划第3节 新产品开发部门企划 第15章 三元学生奶营销企划书 第16章 “德恩耐”广告企划书 第17章 “管理者的游戏”产品企划书 第18章 狮王“HaiTOP”推广企划书
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