网络银行营销概论

　　内容提要与网络技术相对应的网络银行和虚拟业务，使商业银行从原来的大规模无差异的营销策略转变为个性化集中营销的营销策略，对商业银行的营销理念和竞争策略提出了新的更高层次的要求，《网络银行营销概论》就是适应这一需要而编写的。本书论述了网络银行产生的背景与网络银行营销策略等一系列理论与实践问题，能有效满足广大读者对网络银行及其营销策略的知识需求。

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第一章网络银行产生的背景——金融创新
第一节金融创新的背景一——遭遇网络时代
第二节金融创新的背景二——全球金融自由化
第三节金融创新的背景三——金融全球化
第二章网络银行概述
第一节金融创新和网络银行
第二节网络银行的产生
第三节网络银行的基本含义和有关概述
第四节网络银行的资本要素构成和市场营销策略
第三章网络银行营销内涵
第一节网络银行营销的基本内涵
第二节网络银行营销理念和行为特点
第四章网络银行营销市场环境分析
第一节网络银行营销环境
第二节网络银行营销调研和市场预测
第三节金融市场细分和网络银行目标市场定位
第四节网络银行营销战略选择.计划和实施
第五章网络银行产品策略第一节有关金融产品和金融服务的概述
第二节网络银行金融产品的生命周期和各阶段的营销策略
第三节网络银行的金融产品创新策略,金融新产品的开发策略及有关设计开发程序
第六章网络银行的价格策略
第一节网络银行定价目标及其影响因素
第二节网络银行定价的策略和方法
第三节网络银行各类金融产品和服务的定价第七章网络银行营销渠道策略
第一节网络银行营销渠道.种类和功能第二节网络银行营销渠道策略和“网点”选择
第三节网络银行营销渠道拓展简介第八章网络银行促销策略
第一节网络银行促销的含义.目的和方式第二节人员推销
第三节公共关系.公共宣传.广告和营业推广第四节促销组合策略
第九章网络银行企业形象策略第一节网络银行企业形象标识系统的功能和构成
第二节网络银行塑造企业形象的原则和要求第三节网络银行企业形象策略
第十章网络银行国际营销策略
第一节国际市场环境分析和营销调研
第二节网络银行的国际市场定位
第三节网络银行国际营销策略
第十一章网络银行的发展趋势和目前的运作状况
第一节网络银行发展趋势简介
第二节目前商业银行网络业务简介
主要参考文献