科特勒看中国与亚洲

　　内容简介《科特勒看中国与亚洲》一书中的主张，亚洲地区中的有些国家可以好好争辩一下，书中蕴含的主题所传递的信息，通过改变营销技术，能给亚洲地区带来益处。本书带来的信息是：我们是否理解更具竞争力需要什么，在公私部门上间建立更密切的关系需要什么。这是一种挑战。作者简介菲利普·科特勒，被公认为现代营销学之父，多次获得美国国家级勋章和褒奖。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒教授做出了巨大的贡献。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，也曾在哈佛大学从事数学方面和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。

　　菲利普·科特勒菲利普·科特勒。被公认为现代营销学之父。多次获得美国国家级勋章和褒奖，见证了美国40年经济起伏坎坷，衰落跌宕，繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒教授做出了巨大的贡献。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，也曾在哈佛大学从事数学方面和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。他所撰写的营销书籍有20种语言的版本，销售量超过300万册。全球有58个国家将这些著作视为营销学的宝典。科特勒博士著作众多，其中的一本《营销管理》还被选为最佳的50本商业书籍之一。此书被用作全球MBA教学使用。他的主要著作并已被采用为教科书的有：《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》及《教育机构营销学》等。迈克尔·阿兰·哈米林TeamAsia经理（该公司是一家策略营销交流咨询企业）。专著有两部：《新亚洲公司：亚洲危机后的未来管理》和《亚洲之最佳：亚洲最成功公司的神话和现实》，并在《远东经济评论》、《亚洲华尔街日报》、《马尼拉公报》、《华南早报》和《星报》（马来西亚）等出版物上发表了数百篇评论。安温·雷恩西北大学交流研究教授，是国际著名的公共交流和形象创造专家。他是许多著名地区、企业和个人的交流顾问。专著有9部，其中《高亮点》为形象创造研究的奠基之作。他就交流撰写了范围很广的论文，并在美国、欧洲和其他城市及地区作地区营销讲座。多纳德·海德尔凯洛格研究生管理学院教授，是该学院公共和非盈利管理项目的负责人。他专长于公共和非盈利组织的管理，公共财务经济发展，以及企业政府关系。

    第一章 新亚洲的营销挑战
   取胜亚洲
   应对亚洲增长挑战的根本方法
   亚洲以外的战略营销
   亚洲指什么
   亚洲的营销挑战
   结论
   
   第二章 困境中的亚洲地区
   为投资而进行地区定位：问题与机遇
   为什么地区陷入困境
   地方如何解决其问题
   亚洲应该如何解决其问题
   结论
   
   第三章 地区如何推销自己
   地区营销者的主要目标市场是什么
   地区营销者如何营销该地区
   谁是主要的地区营销者
   结论
   
   第四章 地区买主如何抉择
   地区购买过程的步骤
   地区排名信息的影响
   结论
   
   第五章 地区审查和战略营销计划过程
   地区发展的4个方法
   战略营销计划过程
   进行地区审查
   建立构想和目标
   制定战略
   制定行动计划
   实施和管理营销计划
   两种能亢战略和实施
   结论
   
   第六章 地区发展推动战略
   城区设计
   基础设施建设
   状态评估
   基础设施管理
   政府间合作
   环境的迫切要求
   地区发展需要与基础设施建设同步
   基础服务：人身和财产安全、社会保障及教育
   加强地区安全
   提高教育水平
   地区吸引力
   当地人
   结论
   
   第七章 地区形象设计
   哪些因素决定了一地的形象
   地区形象如何度量
   地区形象设计应遵循怎样的方针
   形象宣传可采用怎样的工具
   如何纠正地区的不良形象
   结论
   
   第八章 传播地方形象传递地方信息
   明确目标受众及其期望行为
   选择具有广泛影响的工具
   选择广告媒体渠道
   选择特定的媒体工具
   决定媒体时机
   评估媒体效果
   管理互有冲突的媒体来源和信息
   结论
   
   第九章 吸引旅游业与接待业市场
   旅游业市场
   结论
   
   第十章 商业吸引、维持和扩张
   吸引异地业务
   维持和扩张已有的商业
   促进小企业的发展和培养新企业的创办
   结论
   
   第十一章 扩大出口和刺激对外投资
   出口对一个地区的经济有多重要
   地区出口潜力的评估
   帮助公司扩大出口的途径
   利用原产地形象
   结论
   
   第十二章 吸引居住者
   吸引居民对于地区市场销售为何这样重要
   确定吸引哪些人口群体
   结论
   
   第十三章 为改革而组织起来
   地区面临的主要挑战是什么
   地区应当怎样积极地面对这些挑战
   在亚洲市场地区的紧迫性