市场营销学（第三版）

　　吴健安主编的这本《市场营销学》是以中国高校市场学研究会推荐试用的《市场营销学教学大纲》为基础编写的，集中体现了中国市场营销学界的探索成果。从内容上看，这本书不仅充分吸收和借鉴了国内外市场营销领域的最新研究成果，而且还提出了许多独到的见解。本次公开发行的全国通用教材《市场营销学》，具有与其他同类书籍不同的特点：第一个特点是著作队伍代表面广，由具有多年市场营销学教学经验的专家、学者组成，他们当中有大江南北7所高校的教授、副教授，有研究生，也有从国外学习回国人员，可谓是老中青三结合，东西南北相携手的结晶。第二个特点是本书是在中国高等院校市场学研究会组织编写的大纲的基础上，吸收了国内外最新研究成果而成，体系完整、内容充实、实践性强、适应面广，既可作为大学本、专科的专业教材，也可用作非专业选修读物，还可作为中中等学校教师的参考资料。实际工作者、自学成才者，读了这本书后相信将得益不少。第三个特点是本书，在结构上、体例上有自己特点，既不全像美国“市场营销学之父”菲利普·科特勒先生所编著的结构，又跳出了国内早期研究试用的市场学“国产化”、“商经化”的框架，可以说在中西市场营销学学说结合方面作了许多有益的探索。这本书对促进中国市场营销学的研究与教学，提高中国企业市场营销管理水平，指导中国企业迎接“复关”的挑战，推动社会主义市场经济建设等，必将起到重要的作用。

　　吴健安，原云南财贸学院院长、教授，中国高等院校市场学研究会顾问，中国市场学会顾问。

初版序言（一）
初版序言（二）
第三版前言
第一章 绪论
  第一节 市场营销学及其研究对象
  第二节 市场营销学的形成与发展
  第三节 市场营销学在中国的传播与应用
  第四节 研究市场营销学的意义和方法
第二章 市场与市场营销观念
  第一节 市场的概念与功能
  第二节 市场营销与营销观念的形成
  第三节 社会市场营销观念与社会主义市场的指导思想
第三章 市场竞争与市场营销组合
  第一节 卖主之间的市场竞争
  第二节 竞争者分析
  第三节 市场竞争策略
  第四节 市场营销组合
  第五节 大市场营销
第四章 市场营销环境
  第一节 市场营销环境的含义与特点
  第二节 微观市场营销
  第三节 宏观市场营销
  第四节 环境分析与营销对策
第五章 战略导向的市场营销管理
  第一节 企业战略与市场营销管理
  第二节 总体战略决策
  第三节 经营战略的决策、实施与控制
第六章 消费者市场与购买行为
  第一节 消费市场与消费者行为模式
  第二节 消费者心理活动过程分析
  第三节 影响消费者心理和购买行为的因素
  第四节 消费者购买决策过程
  第五节 消费者的购买组织和购买类型
第七章 组织机构市场与购买行为
  第一节 生产者市场
  第二节 生产者用户的购买行为
  第三节 中间商市场与购买行为
  第四节 非营利组织市场与购买行为
第八章 市场营销信息系统
  第一节 市场营销信息系统的基本框架
  第二节 市场营销调研与数据收集
  第三节 市场营销数据分析
第九章 市场需求测量与预测
  第一节 市场需求测量
  第二节 估计目前市场需求
  第三节 市场需求预测方法
第十章 市场细分、目标市场决策和定位
  第一节 市场细分
  第二节 市场细分的方法的原则
  第三节 目标市场决策
  第四节 市场定位
第十一章 产品组合与产品开发
  第一节 产品与产品分类
  第二节 产品组合
  第三节 产品生命周期
  第四节 新产品开发、采用与扩散
第十二章 品牌、商标与包装策略
  第一节 品牌与商标的基本概念
  第二节 品牌与商标策略
  第三节 包装策略
第十三章 分销渠道管理
  第一节 分销渠道及其结构
  第二节 分销渠道决策
  第三节 分销渠道的管理
  第四节 物流决策与管理
第十四章 零售与批发
  第一节 零售与零售类型
  第二节 零售商营销决策
  第三节 零售业态变革与发展趋势
  第四节 批发与批发商类型
  第五节 批发商的营销特征与发展趋势
第十五章 定价策略
  第一节 研究定价策略的意义
  第二节 制约定价的基本因素
  第三节 定价目标与定价方法
  第四节 企业定价策略
第十六章 促销策略
  第一节 促销与促销组合
  第二节 人员推销
  第三节 公共关系
  第四节 营业推广 
  第五节 广告
第十七章 国际市场营销
  第一节 国际市场营销概述
  第二节 国际市场营销环境分析
  第三节 国际目标市场选择
  第四节 进入国际市场的方式
  第五节 国际市场营销策略
第十八章 市场营销的新领域与新概念
  第一节 服务营销
  第二节 绿色营销
  第三节 整合营销
  第四节 关系营销
  第五节 网络营销
  第六节 营销道德
主要参考书目