e品牌：快速建立自己的因特网业务

　　虽然许多著作提出过各种网络市场营销的技巧和网站的设计规则，但是没有一本能够描绘出真正的网络品牌创建者得以成功所必需的战略背景。能过对六个网络创新者－雅虎公司，CDNOW，ivillage，Onsale，巴诺公司和FogdogSports的总体市场营销战略进行详细认真的分析，硅谷中经验丰富的市场营销专家菲尔.卡彭特，经过一段时间的艰辛工作，总结出了这几个公司是如何创建自己强有力的网络品牌的。本书的写作采用实例分析的方式对品牌的创建下了精确的定义，便于读者理解和掌握。以事实为基础，富有创意的观点，清晰的写作思路，是本书的特色。“不管你是想要建立自己的网络品牌，还是想要投资于基于网络的业务，也不管你是想研究网络商业的前景，还是对竞争对手加以评估，你从这些实例中学到的知识在必要的时候会起到很好的作用

暂缺《e品牌：快速建立自己的因特网业务》作者简介

译者序作者简介导言第1章iVillage 1一个针对女性网民设计的网站,为她们提供一个交流和解决生活中难题的机会—如子女抚养.工作和人际关系等,因其ParentSoup.BetterHealth等为实现其网络家园的梦想而设立的功能而独具特色,吸引并保留了一批高度忠诚的用户,在实现其社区化进程中网站做了大量工作.第2章CDNOW 57CDNOW是一个在线音乐产品零售商.用户可以从成千上万的音乐中找到他们所喜欢的那些.CDNOW从与MTV和《滚石》建立伙伴关系中获得了大量的音乐资料来源.并在与用户的交易中实行“一对一营销策略”,公司的重复购买率达到50%以上.公司是如何做到这些的？面对亚马逊.有特色的其他音乐网站和唱片公司的威胁,它又该如何应付？第3章Barnesandnoble 111巴诺公司在现实世界中赫赫有名,但当其进入虚拟世界时遇到了很多麻烦,其现实中的公司在虚拟世界中只有有限的影响力,而且它比亚马逊书店建立在线书店晚了一年多.但在短期内Barnesandnoble.com增强了实力,将其强大的离线品牌转入新兴网络领域,并引发了一场可口可乐对百事可乐式的争夺市场主宰地位的战争.一家离线公司如何进入因特网领域,Barnesandnoble.com提供了一个非常吸引人的实例.第4章Yahoo 165戴维·费罗和杨致远—当初的两个斯坦福大学的在读博士,是如何建立雅虎这个网络帝国的？雅虎是一个让许多用户感到轻松的网站,而且是网络领域中访问量最大的门户网站.它侧重哪些销售手段？它面临的威胁和潜藏的商机是什么？它可能是你最熟悉的网站,可你真的了解它吗？雅虎的故事,值得仔细读一读.第5章FogdogSports 227一个新兴的网络公司,在线销售所有的体育设备—从雪鞋到滑板的滑轮.在比较零碎的体育用品行业中,它拥有一个强大的供货体系,并提供出色的服务.但要在消费类电子商务中成名,还要面临各种挑战.第6章Onsale 259Onsale是第一个将“拍卖”引入因特网领域的网站,拍卖业务是公司一贯的重点,它以拍卖和固定价格的方式向小型商业客户销售计算机用品.它拥有超过100万的注册用户,77%的重复购买率,并已和Egghead.com合并.这两个公司的合并会形成一家像亚马逊公司那样的网络零售商,其主要商品为计算机产品.但其在如何处理两家公司在特色.管理等问题上还面临着许多考验.结论 301附录：相关链接地址 303注释 309佳评如潮 326