全球营销原理

　　本书概览了经济、社会、文化、政治、法律和金融等方面的内容，采取战略和环境研究的方法，提供了一套概念和分析工具，以帮助学生做好在全球营销中成功应用4Ps（产品、价格、分销、促销）的准备。书中对国际营销领域作了简明的介绍，具有以学生为导向的风格。作者将有关的真实案例、花絮和特写及对全球营销领域挑战的清晰叙述融为一体；每章结尾都有案例，这些案例都来自公司的实践，真实地反映了全球市场上的机会与挑战、全球营销的规律及运筹操作的乐趣。全书分五篇，第一篇是对全球营销情况和基本理论的概述。第二篇涵盖了全球营销的环境——经济环境和区域市场特征，包括收入和人口的地理分布，贸易和投资模式以及市场发展阶段、社会和文化、法律和法规等。第三篇论述了市场细分、确定目标市场及货源决策。第四篇涉及与营销组合有关的全球营销思考，讨论了适应特定全球市场机会和威胁的产品、价格、渠道和营销传播决策的应用。第五篇描述了全球营销项目的组织和监控问题，并审视了全球营销的一体化和管理问题。本书作为“国际营销学”课程的教材，其主要对象是市场营销、工商管理专业的本科生、市场营销和企业管理专业的硕士研究生、工商管理硕士研究生，以及从事国际营销的各类外向型企业管理和营销人员。

　　沃伦·J·基坎，美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，同时任波士顿咨询集团阿瑟·D·利特尔公司的顾问以及纽约专营集团房地产业务的道格拉斯·A·爱德华兹公司的董事长。基坎博士在20世纪60年代获哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位，曾在哥伦比亚学院、巴鲁什学院和乔治·华盛顿大学政府和企业管理学院任教，还曾担任坦桑尼亚政府发展计划部助理秘书和经济发展委员会秘书、非洲MIT会员。他是纽约大学和法国欧洲管理学院、ESSEC大学、瑞士IMD大学、斯德哥尔摩经济学院、剑桥大学伊麦努尔学院以及夏威夷大学的客座教授。他在一流的期刊上发表过文章多篇，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等书。相关图书

第I篇　绪论 
　第1章 全球营销导论 
市场营销概论 
何谓全球营销 
全球营销的重要性 
管理导向 
影响全球一体化和全球营销的作用力 
全书架构 
本章提要 
附录1-1
第II篇　全球营销环境 
　第2章 全球经济环境 
世界经济概述 
经济体制 
市场发展阶段 
产品贸易周期模型 
全球各地的收入和购买力平价 
人口分布 
营销与经济发展 
国际收支 
贸易模式 
本章提要 
第3章 区域市场特征 
经济合作和优惠贸易协定 
地区经济组织 
地区市场特征 
在欠发达国家的市场营销 
本章提要 
　第4章 社会和文化环境
社会和文化的基本方面
对文化普遍习俗的寻求
人类学家的立场
高背景与低背景文化
沟通和谈判
文化因素的分析方式
环境敏感性
扩散理论
社会和文化环境：对工业品营销的影响
社会和文化环境：对消费品营销的影响
跨文化复杂性和建议的解决办法
跨文化能力的培训
本章提要
第5章 政治、法律和法制环境
第6章 全球金融环境和外汇决策
　第7章 全球营销信息系统和调研
第III篇　全球战略
　第8章 走向全球：市场细分、确定目标市场及货源决策
　第9章 货源战略：出口与进口
　第10章 全球市场进入策略——许可经营、合资及独资
　第11 章 合作战略及全球战略伙伴
　第12章 竞争优势战略要素
第IV篇　全球营销组合
　第13章 产品决策 
　第14章 定价决策
　第15章 全球营销渠道和物流管理
　第16章 全球营销沟通决策：广告、公共关系、营业推广和人员推销
第V篇　全球营销战略实施
　第17章 全球营销的领导、组织和控制
　第18章 全球营销的未来
专业词汇