吆喝与招幌

　　北京是新中国的首都，又是八百年来的五朝古都。五方杂处，人文荟萃，在历史发展中形成了北京独特的民俗文化。由于北京的特殊地位，京城民俗历史为世人所关注。人们从关汉卿的戏曲和老舍的小说中，早已体味到北京民俗的无穷魅力。但记述北京民俗的著作虽然不少，却往往比较简单略，不得要领。直到改革开放以来，才出现了一些分门别类地介绍北京民俗生活的专著，受到了读者的欢迎。

　　王文宝，1929年生于北京，1955年北京大学中文系毕业。曾任中国民间文艺家协会、民间文艺研究所副所长、中国俗文学学会会长、现任中国民俗学会副理事长、中国俗文学学会顾问。出版有《中国民俗文学发展史》、《中国民俗学史》、《中国民俗学论文选》、《中国俗文学发展史》、《中国俗文学辞典》等20余种民俗专著。

序
引言
一、吆喝与响器
（一）吃食类（包括小吃和其他食物、饮料等）
（二）菜蔬类（包括青菜和其他动植物菜）
（三）糖果类
（四）服饰类
（五）用品类
（六）服务类
（七）娱乐
（八）收换类
二、招幌
（一）粮油饮食类（内含烟酒糖果）
（二）衣饰鞋帽类
（三）日用百货类
（四）文玩书画类
（五）服务类
（六）其他类
附录一：闲园鞠农《一岁货声》
附录二：汉严卯斋《贸易》影印本
附录三：漫话商业宣传民俗
附录四：专门记录清代北京商业宣传吆喝习俗的两个手抄本
主要参考书目
后记