网络营销

　　最初接触网络营销，可能很少会把它与历史悠久的邮购、电话订购或电视购物等营销方式联系起来。实际上，网络营销正是这些被总称为直接市场营销的活动的新种类，是直接市场营销利用了现代通讯技术的飞跃提供的一种新媒介——互联网的成果。这无疑是这种传统营销原则的发展深化，而以往积累的经验在网络营销中都十分有用。作为网络应用正在飞速发展而且直接市场营销活动逐渐流行的市场——中国，网络营销也有巨大的发展潜力。本书的作者们把这些新兴概念介绍给中国的读者，希望读者朋友们在得到新鲜的信息和见解之后能有所启发。

　　多米尼克·夏代尔，曾任法国高等商业学校校长，是世界知名的管理及市场营销方面的学者和作家，在欧美地区出版二十多学术专著，其中《直销革命》一书中文版已由三联书店1997年出版发行。沈沁女士毕业于对外经济贸易大学，后赴法国取得ESSEC工商管理硕士学位，现在消费品行业的跨国公司从事市场营销工作。

直接市场营销
   引言
   I.直接市场营销的基本概念
   II.数据库市场营销
   III.产品及其介绍信息的创意
   IV.媒介:邮购目录
   V.直接市场营销的规划和规程
   VI.直接市场营销在世界范围的应用
互联网营销
   引言
   I.今日的电子化购物
   II.互动市场营销
   III.从直销到网络营销
   IV.互联网如何帮助发展商务
   V.互联网上的风险与机遇
   VI.网络消费者
   VII.从市场营销组合到网络市场营销组合
   VIII.建立网址或主页
   IX.网络上的广告
   X.法律、财政和管理问题
   结论
   附录