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创新的扩散(第4版)

创新的扩散(第4版)

作者:(美)埃弗雷特·M.罗杰斯(Everett M.Rogers)著;辛欣等译

出版社:中央编译出版社

出版时间:2002-01-01

ISBN:9787801095312

定价:¥33.00

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内容简介
  《创新的扩散(第4版)》提出了两个重要概念:不确定性和信息。不确定性是指特定情景下各种事件发生的可能性。不确定性促使决策者具体地收集信息。当个体面临多种不确定性的选择方案时,信息往往起着重要的作用。
作者简介
  埃弗雷特·罗杰斯:新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》(1994),《传播技巧》(1986)
目录
第四版前言
  第一章 扩散的要素
  案例1:秘鲁村庄的开水风波:失败的传播
  一、什么是扩散?
  案例2:英国海军申坏血病的控制:创新不能自行传播
  案例3:德夫瑞克键盘的非扩散
  二、创新扩散中的四个主要因素
  1.创新
  2.传播渠道
  3.时间
  4.一个社会系统
  案例4:衣阿华州杂交玉米的扩散
  小 结
  第二章 扩散研究史
  一、扩散研究在欧洲的开端
  1.加布里埃尔.塔德和模仿
  2.英国和德-奥扩散学者
  二、扩散研究传统的兴起
  1.范例与无形学院
  2.人类学研究传统
  案例1:巴厘的神奇水稻:女神和计算机
  3.早期社会学
  4.农村社会学
  案例2:结实的西红柿和困难的时期
  5.教育
  案例3:在匹兹堡的现代数学的扩散
  6.公共卫生和医疗社会学
  案例4:哥伦比亚大学的药物研究
  案例5:台中的实地试验
  7.传播学
  案例6:新闻的扩散
  8.营销学
  9.地理学
  10.一般社会学
  11.一般经济学
  三、扩散研究的类型学
  小 结
  ……
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