广播电视广告学

　　《广播电视广告学》分成上、下两篇：广播广告和电视广告。上篇共有八个章节，内容包括：电子传媒广播诞生、广播及广播广告的个性、广播广告的要素、广播广告创意设计、广播广告的制作等等；下篇分成八个章节：电视——又一电子传媒问世、认识“第一媒介”、电视广告的要素和类型、电视广告创意设计等等。本书系首部系统阐述广播电视广告基本原理和方法的图书，荣获全国高校出版社优秀畅销书奖一等奖。本书上篇广播广告，介绍了电子广播传媒的诞生过程、广播及广播广告的个性特点，详尽地阐述了广播广告的要素、创意设计的要求，以及广播广告的制作、编播的基本方法。下篇电视广告，介绍了电视媒介的优势与局限，阐述了电视广告的要素和类型，介绍了电视广告创意设计的特点和广告语的写作，还以较多的篇幅介绍了电视广告拍摄与制作的方法。书末附有优秀广告选介和广告创意策划书。本书是一部体例完整、系统，资料翔实，具有理论的前沿性，理论密切联系实际的高水平的广告类图书。本书不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。

　　朱月昌厦门大学新闻传播系教授，中国广告协会学术委员会常委，厦门市广告协会顾问，研究生导师。80年代初，参与创办了中国大陆第一个大学本科广告学专业：厦门大学新闻传播系广告学专业（1983年），提纲并完成了国家社科重点科研课题"新闻媒介的广告研究"，出版了《广播电视广告学》等学术专著，发表了传播系广告学方面的论文数十篇。是历届中国广告节（全广展）的评审委员，海峡两岸电视广告（CF）评审委员及全国报纸广告"广州日报奖"评审委员。兼任多家大型企业、媒体的顾问。

前言
上篇 广播广告
  第一章 异军突起——电子传媒广播诞生
    第一节 广播诞生的物质条件和内在因素
    第二节 顶住压力生存壮大
    第三节 我国的广播事业
    第四节 不必忧虑
  第二章 优劣长短——广播及广播广告的个性
    第一节 广播所使用的无线电波
    第二节 广播媒介及广播广告的特点
  第三章 广播广告的要素
    第一节 语言
    第二节 音乐
    第三节 音响
  第四章 广播广告创意设计（上）
    第一节 广告广告的类型
    第二节 认识创意
    第三节 创意思考法
  第五章  广播广告创意设计（下）
    第一节 广播广告创意个性
    第二节 结构设计
    第三节 演播设计
    第四节 广告歌
  第六章  广播广告的制作
    第一节 拟定制作方案
    第二节 抓好演播
    第三节 用好音乐
    第四节 精心合成
  第七章  广播广告编播
    第一节 把好三关
    第二节 编排广告节目
    第三节 后期工作
  第八章  广播广告发展战略
    第一节 走产业化路子
    第二节 整合资源 持续发展
  优秀广播广告选介
  馨波儿离子水广播广告创意策划书
下篇 电视广告
  第一章 电视——又一电子传媒问世
    第一节 电视的问世
    第二节 电视事业的高速成长
    第三节 我国的电视事业
  第二章 认识“第一媒介”
  第三章 电视广告的要素和类型
  第四章 电视广告创意设计
  第五章 电视广告拍摄
  第六章 电脑动画与特技
  第七章 电视广告后期制作
  第八章 广播电视广告管理
  春兰环保节能冰箱电视广告创意策划书