平面广告新思维

　　追求一不定期的理论层面和深度是系列丛书把握的重点，展示适量的当今世界优秀的设计成功范例也是系列丛书把握的另一个要点，目的在于用生动直观的形象论证书中所表述的观念和观点，同时也能集中地展某些特定历史时期和某些最新创意表现的风貌，给读者直观的视觉感受，留下一个品味思索的空间。文化内涵是设计的生命力所在，处于发展相对滞后的中国设计产业和设计教育更需要文化的滋泣、理论的武装、观念的交流，只有这样，我们才能大步跟上时代的步伐，借助我们自身的传统文化优势，使我国的设计文化在21世纪展现一个全新的面貌。本书的核心是探讨研究现代广告在设计思维和创意表现方面的“新变化”。

　　李巍，1938年生，江苏连云港市人，现为四川美术学院设计艺术系教授，享受国务院特殊津贴的高级专家，中国广告协会学术委员会委员，中国企业联合会广告主工作委员会专家，重庆市企业形象战略（CI）专家团专家。曾任中国广告函授学院副院长，第四届全国优秀广告展评选委员会委员，四川省广告协会顾问，四川省馐协会常务理事，重庆市广告协会顾问，重庆市高校级职称艺术组评审委员，重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。60年代实至70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》、《广告设计》、《幽默广告艺术》、《女性形象广告》、《平面广告新思维》、《招贴广告新视角》（合作）等设计理论专著二十种。在《国际广告》、《中国广告》、《广告摄影》等全国专业性飞机场发表学术论文近五十篇，担任《现代广告全书》副主编、《21世纪设计家》设计系列丛书主编。90年代初以来，主持与参与了一些重大的社会设计项目，先后为广东太阳神集团化妆品公司、深圳海王集团承办的《拥有一片故土》大型旅游工程、重庆维尼纶厂、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆等企业与机构进行过广告整体策划、企业形象策划设计。

广告，正在悄悄地改变
一、现代平面广告设计内涵的演变
1．信息、娱乐及艺术三种成份的完美组合
2．从重视合理性转到重视情感性
3．设计主题着重于价值观念的表达
二、现代广告设计新趋向——人情化、艺术化、反传统
1．开拓人性的永恒主题
2．强化广告作品的艺术感染力
3．平面广告设计中的后现代反传统思维
三、现代平面广告创意表现的新思维
1．情调设计——与心灵的对话
2．谐趣幽默——调侃戏谑之趣
3．诱惑夏娃——向女人推销美丽的梦
4．借题发挥——比喻象征之妙
5．神奇迷幻——出神入化的梦境之美
6．字体效应——音与形的交相辉映
7．淡化笑容——冷面形象之魅力
8．怪诞恐惧——恶魔般的黑色幽默
9．后记