品牌战略与决策

　　市场经济的发展，把世界带入品牌竞争的时代。《品牌战略与决策》正是适应时代需要而工设的一门新课程。本书是东北财经大学出版社推出的高等学校本科市场营销专业教材新系的一个组成部分，具有相当重要的地位。在当代。品牌战略与决策已成为市场营销的焦点和核心问题，是市场营销的新亮点本。本教材的主要特色，是从品睡的基本概念入手，提出和分析了名牌经济的新观念，论征了名牌经济是市场经济的精华，并在名牌经济的总格局下，系统阐述了企业实施品睡战略与决策的若干重要问题，包括品牌概论、品牌名称、品牌商标、品牌保护。本书从宏观的视野，具体分析了企业品牌战略与决策的微观经营活动，并注重理论与实践的紧密结合，在阐明基本理论的同时，列瘵了大量案例。希望本书对推动品牌经济的发展和名牌战略的实施以及品牌政府的研究，能有所裨益。

暂缺《品牌战略与决策》作者简介

第1章品牌概论
学习目标
1.1市场经济与品牌
1.2从品牌到名牌经济
1.3名牌经济与品牌战略及决策
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第2章品牌名称
学习目标
2.1品牌名称——品牌的象征
2.2品牌命名要点与品牌名称设计
2.3品牌名称传扬
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第3章品牌商标
学习目标
3.1品牌商标内涵
3.2品牌商标设计
3.3品牌商标注册
3.4驰名商标
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第4章品牌资产
学习目标
4.1品牌与无形资产
4.2品牌资产构成要素
4.3品牌资产价值评估
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第5章品牌质量
学习目标
5.1产品质量与品牌质量
5.2质量是品牌的生命
5.3品牌质量战略
5.4品牌质量管理
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第6章品牌市场
学习目标
6.1品牌定位
6.2品牌选择
6.3品牌营销
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第7章品牌发展
学习目标
7.1品牌发展与名牌战略
7.2名牌的企业发展战略
7.3名牌的社会发展战略
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第8章品牌决策
学习目标
8.1品牌化决策
8.2品牌使用者决策
8.3品牌决策的主要类型与内容
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第9章品牌竞争
学习目标
9.1市场竞争与品牌竞争
9.2品牌竞争因素
9.3品牌竞争内容
9.4品牌竞争优势
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第10章品牌保护
学习目标
10.1品牌假冒与品牌保护
10.2企业对品牌的自我保护
10.3社会对品牌的保护
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
附录自测题参考答案