鸡蛋里挑骨头：黄文博的广告创意观点

　　《鸡蛋里挑骨头》是资深广告创意人黄文博在动脑杂志社连载一年多“鸡蛋里挑骨头”专栏集结出书，每个月出刊时总是吸引各公司广告人的争相阅读。看题目就能猜到这是一本高度批判的书，具体广告案例贯穿全书，举不胜举，作者把有价值或有潜在价值的广告比喻成能挑出骨头的鸡蛋，以幽默而犀利的言辞，新颖而透彻的分析把挑得体无完肤的广告展现在读者面前。作者简介：历任奥美广告副创意总监智威汤逊直效广告总经理联广广告公司的经营总监他创立了一家标榜“策略创意精质主义”的“就是广告公司”，任总经理目录：赖东明序王彩云序作者序挑前暖身语第1章电讯广告——倾巢而出，高下立判第2章汽车广告——车比人大或人比车大？第3章机车广告——在车性中加入人性第4章饮料广告——可以很大，很可以很平凡第5章广告公司自我广告——替自己化妆比较难第6章百货公司广告——符号和图腾的稳底操弄第7章啤酒广告——暴力与暴力美学的实验战场第8章电器广告——期待被创意电到的感觉第9章食品广告——你不加油添料，他偏不吃你那一套第10章电脑资讯广告——专业与创意的拉据战第11章化妆品广告——美不美大有关系第12章运动鞋广告——智商太高，机关算尽太聪明挑后感

　　历任奥美广告副创意总监;智威汤逊直效广告总经理;联广广告公司的经营总监;他创立了一家标榜“策略创意精质主义”的“就是广告公司”，任总经理

    赖东明序
   王彩云序
   作者序
   挑前暖身语
   第1章电讯广告——倾巢而出，高下立判
   第2章汽车广告——车比人大或人比车大？
   第3章机车广告——在车性中加人人性
   第4章饮料广告——可以很大，也可以很平凡
   第5章广告公司自我广告——替自己化妆比较难
   第6章百货公司广告——符号与图腾的彻底操弄
   第7章啤酒广告——暴力与暴力美学的实验战场
   第8章电器广告——期待被创意电到的感觉
   第9章食品广告——你不加油添料，他偏不吃你那一套
   第IO章电脑资讯广告——专业与创意的拉据战
   第11章化妆品广告——美不美大有关系
   第12章运动鞋广告——智商太高，机关算尽太聪明
   挑后感