品牌战：创建有竞争力品牌的10大规则

　　创建品牌需要公司在任何一项决策中都要分辨陷阱和机会的能力，需要公司上上下下所有员工的共同努力，呵护和抚育品牌的工作是一场永远不会结束的战争。《品牌战》这本书提供了许多赢得这场战争所需的各种战略手段。《品牌战》一书充满智慧，富有实际指导意义，它决不仅仅局限于品牌，还包含了许多对决策者和领导者十分有用的案例。—迈克尔·波特（MichaelE.Porter）哈佛商学院教授著名战略管理专家大卫·达勒桑德罗富有创新精神，是一名优秀的领导者，一名英明的决策者。《品牌战》一书就是他广博思维和灵活处事的真实反映，该书是品牌创建和品牌管理方面的权威书籍。—保罗·贝斯顿（PaulBeeston）全美棒球联盟主席、首席运营官我很喜欢这本书，其文风淳朴自然，用例援征博引，极具煽动性，详尽阐述了企业如何创建良好的品牌形象。—詹姆士·卡尔文（JamesCarville）作家、民主战略家《品牌战》一书绝对让人拍案称绝、开卷诱人，文中所述就是企业的实际操作，可谓是营销高手的心血结晶。—哈佛商业评论（HarvardBusinessRevieu）

　　大卫·达勒桑德罗是John Hancok金融服务公司的CEO。作为该公司历史上最年轻的CEO，达勒桑德罗领导公司开展了巨大的变革，从而使得该公司登上了《纽约时报》20世纪100强的排名榜。达勒桑德罗被公认为当今世界最成功和最具创新精神的一位营销专家，他经常出现在类似于今日访谈、美国之晨以及美国有线新闻节目当中，而且位列运动新闻类报刊的年度最具影响力100人。

译者前言
引言
致谢
第1章 “品牌，毫无价值”
第2章 美好的相互信赖
第3章 品牌信息就像一匹奔驰的马——旦你跨上它，就要牢牢控制它
第4章 如果你想获得一流的广告，那就准备为它而战吧
第5章 说到赞助资格，每30秒就将产生一个受骗者
第6章 不要用不重要的事情将赞且搞得一团糟
第7章 不要让丑闻在30天内毁掉花费100年创建的品牌
第8章 使经销商忠实于你的品牌
第9章 用你的品牌引领你的子民走向辉煌
第10章 关注品牌是首席执行官的责任，同时也是其他每一个人的责任
【媒体评论】