名牌的奥秘

　　人们说农业社会竞争土地，一业社会竞争机器，而信息社会竞争名牌。此话虽显偏颇却又不无道理。名牌的确是踌世纪中国最为热门的话题之一。中国的改革开放至今，不过二十多年的历史，但市场格局却发生了翻天覆地的变化，人们以注重价格到济重质量，再到注重品牌，是一种消费心理的飞跃，也是市场格局走向名牌瓜分市场，走向由群雄逐鹿，终为几足鼎立的成熟的表现。今天中国即便是农村青年，也对国际名牌耳熟能详，这种市场与心态的同步演进，为中国的名牌事来提供了广阔的空间。

　　余明阳，1964年1月生于浙江省余姚市。复旦大学经济学博士、管理科学博士后。现任深圳中国市场学会副秘书长， 中国公关协会学术委员会副主任，中国广告协会学术委员会委员，深圳市CIS应用学会理事长，《东方世纪》杂志总编辑。专革，合才，主编高校教材，译著共48种，在中国核心期刊等杂志发表学术论文126篇，12次荣获国妹国内学术大奖，是“深圳大学首届贡献奖”获得者。在多个国家、国内三十多个省市自治区和台湾、香港、澳门地欧作学术报告和学术交流上百场次。是中国最早研究品牌、公关、CIS的学者之一，其学术观点被多次收入大辞典。主要学术方向：品牌管理、CIS与公关广告。 梁锦瑞，1940年4月出生，广东省惠州市人，中国知名公关专家，CIS策划专家，是中原地区最早研究品牌、公关、CIS的学者之一，连续三年被评为河南省优秀公关教授、先进公关工作者。历任洛阳大学教务处长、系主任，副教授，兼任中国企业文化促进会理事，中国创造学会理事，洛阳公关协会会长，洛阳CIS策划研究会会长，《东方世纪》杂志社（澳门）中原办事处主任。专著，合著，主编，参编的著作和教材20多种，在省级以上惠物姨表论文20多篇，作为总策划主持和参与了20多家企业导入CIS策划。

1 名牌，撩开你神秘的面纱
1.1 名牌是什么
众说纷纭话名牌
名牌的五个要素
名牌的表述
1.2 名牌面面观
1.3 中国，注目于名牌
国际关于名牌的研究
中国对名牌的关注和研究
2 名牌，信息时代的核武器
2.1 名牌的价值
名牌是巨大的无形资产
名牌是力量的构成
名牌价值的剖析
2.2 名牌是促销的王牌
名牌是怎样促销的
名牌为什么能促销
2.3 名牌是竞争和扩张的基础
产品与形象竞争力
投入产出与放大效应
3 名牌的产生：时势与天才的结合
3.1 时势造英雄
客观政治背景
经济政策环境
文化的沉淀与改造
社会背景
3.2 机会青睐于天才
企业家的素质与名牌
企业内外小环境的分析
4 没有无定位的名牌
4.1 名牌来自定位
名牌总是具体的
不定位不会成为名牌
4.2 名牌定位的要素
主体方面的考虑
主体方面的分析
沟通渠道
4.3 寻求定位之路
市场分析
自身优势分析
竞争者分析
确定策略
进行理性包装
5 名牌的形式
5.1 名牌产生的模式
5.2 名牌形成与传播
6 名牌的延伸
6.1 名牌的价值之一就是延伸
6.2 名牌延伸的风险
7 名牌的维系
7.1 名牌老化：不可忽视的话题
7.2 名牌的保守性维系
7.3 名牌的积极性维系
8 名牌价几何：评定名牌
8.1 名牌评定在中国
8.2 名牌评定的前提
8.3 名牌评定的机构
8.4 评定名牌的调查组织方法
8.5 名牌评定的指标体系
9 名牌的保护
9.1 名牌的法律保护
9.2 名牌的自我保护
10 中国名牌，请走好
10.1 中国名牌事业的现状
10.2 请走好，中国名牌