市场营销理论与实务

　　本书的逻辑结构体系分为四篇十六章，第一篇向学生介绍市场营销的基本原理；第二篇介绍了市场营销的战略；第三篇涉及市场营销的各项基本策略和战术；第四篇介绍了市场营销新观念、营销新战略、营销新策略与经营管理新趋势。本书作为高职教育的系列教材，其突出的特点主要是：坚持科学性、突出实用性，强调创新性。1科学性。本书吸取了美国菲利普·科特勒等著名营销专家，学者的成熟理论和最新研究成果，并吸取了当今国内外市场营销的主要著作和教材的精华之处编写而成。2应用性。本书以教育部最新制定的《高职高专市场营销课程教学基本要求》为依据，营销理论叙述以必需为度，营销策略及技巧介绍以具体、明确、容易掌握为原则在行文上力求通俗生动、鲜明流畅、严谨有序，并在每章后面附有思考题和案例分析题，帮助学生对内容进行理解、消化吸收。3创新性。本书无论在体系结构上，还是在内容的处理上，均不同于引进的市场营销教材，也不同于传统的大学教材，而是根据实践的需求和学生的特点，增加了全球营销战略、六要素的CIS、整合营销传播、网络广告、虚拟企业、人文操作等内容；在体系结构上独树一帜，增设了市场营销战略与市场营销创新等章节。本书体系新颖，内容丰富、涉及面广，使之更加符合学科特色和时代要求。

暂缺《市场营销理论与实务》作者简介

序
前言
第一篇 市场营销原理
  第一章 市场营销概述
    第一节 市场、市场营销与市场营销学
    第二节 市场营销观念的演变及其发展
    思考与实训
    案例与分析
  第二章 市场营销环境
    第一节 微观环境
    第二节 宏观环境
    第三节 分析与对策
    思考与实训
    案例与分析
  第三章 市场营销信息
    第一节 营销信息系统
    第二节 市场营销调研
    第三节 市场营销预测
    思考与实训
    案例与分析
  第四章 市场购买行为 
    第一节 消费者的购买行为
    第二节 生产者的购买行为
    思考与实训
    案例与分析
第二篇 市场营销战略
  第五章 市场选择战略
    第一节 市场细分
    第二节 目标市场
    第三节 市场定位
    思考与实训
    案例与分析
  第六章 市场竞争战略
    第一节 企业竞争力
    第二节 竞争对手
    第三节 竞争策略
    思考与实训
    案例与分析
  第七章 市场发展战略
    第一节 企业业务评估分析
    第二节 新业务发展战略模式
    第三节 市场发展战略选择
    思考与实训
    案例与分析
  第八章 全球营销战略
    第一节 形成与特征
    第二节 内容与方式
    思考与实训
    案例与分析
第三篇 市场营销策略
  第九章 产品策略
  第十章 价格策略
  第十一章 销售渠道策略
  第十二章  促销组合策略
第四篇 市场营销创新
  第十三章 营销观念创新
  第十四章 营销战略创新
  第十五章 营销策略创新
  第十六章 营销管理创新
附录：教学进度方案