名牌：在传播中诞生

　　人们说农业社会竟争土地，工业社会竟争机器，而信息社会竟争名牌。此话虽显偏颇却又不无道理。名牌的确是跨世纪中国最为热门的话题之一。中国的改革开放至今，不过二十多年的历史，但市场格局却发生了翻天覆地的变化，人们从注重价格到注重质量，再到注重品牌，是一种消费心里的飞跃，也是市场格局走向名牌瓜分市场，走向自群雄逐鹿，终为几足鼎立的成熟表现。今天中国的话多人都对国际名牌事业提供了广阔的空间。我们希望之套丛书能使研究者受到启迪，实务者找到方向，通过多点透视的办法，将名牌的研究推进一步。

　　赵军，硕士，1962年生于北京，现任教于河北师范大学管理学院。1989年起致力于中国企业和市场的研究，主要领域有：企业战略管理、公司再造、市场拓展和媒体开发等。已发表相关论（译）文几十篇，并兼任中国三利集团、德州扒鸡集团、内蒙兴发集团等十几家知名企业的顾问。

1 名不虚传：名牌与现代传播
11. 名牌战略：中国企业挑战未来的抉择
科技——管理——市场
中国企业有什么，没什么
唱响中华牌
1.2 古才的传播：现代人的依托
人之为人
从“马上”时代到“网上”时代
远离真实的人们
1.3 名牌拉着传媒的手，且喜肯优往前走
中国企业惊险一跳的两个模式
难舍的情结
猴子变人的艰难历程
2 人际传播：品牌忠诚的培养
2.1 消费老汉偏好的力量
离不开油盐酱醋
肯德基——吃文化
永恒的市场法则
2.2 信则录，不信则无
眼见为实
同消费者心灵的对话
小鸭集团的规范用语
3 大众传播：名牌的提升
3.1 名牌扩张的放大器
速度快：一夜成名
范围广：名扬四海
品牌扩张的三步曲
3.2 名牌攀升的助推器
融入社会文化的企业文化
给予地位，增予商誉
海纳百川，资源共享
3.3 名牌保护的灭火器
凡宣传未必皆好事
民心可顺不可违
警惕那潜藏的暗礁
4 广告传播：名牌的支撑
4.1 “回款才是硬道理”
标王之争为哪般
玉兰油上门大派送
定们准确等于成功
4.2 竟争与合作：双赢策略
竟争：发展的好时机
……
5 整合传播：名牌的延续
6 传播媒介的开发：名牌活力之源