市场营销概论

　　本书系统而简要地阐述了市场与市场营销观念、市场营销系统与营销环境、消费者需要与购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、企业市场营销管理过程、国际市场营销等内容。书中对营销核心概念、绿色营销、大市场营销、服务市场营销等问题的阐述，是过去中等专业（职业）学校教材所未涉及且非常重要的内容；在阐述形式上尽量简化理论知识的阐述，适当增加图、表、例的比例，各章专设了典型案例和小结栏目。这样做显然有助于学生学习效果的提高和职业能力的培养，从而形成了自身特色。本书的编写是教材改革的一次尝试，是面向21世纪、实现中等专业（职业）学校教材更新换代的初步探索。

暂缺《市场营销概论》作者简介

第1章 市场营销概述
第2章 市场营销系统与营销环境
第3章 消费者需要与购买行为分析
第4章 市场细分与目标市场选择
第5章 产品策略
第6章 定价策略
第7章 分销渠道策略
第8章 促销策略
第9章 市场营销组合
第10章 企业市场营销管理过程
第11章 国际市场营销
主要参考书目