广告大师奥格威：未公诸于世的选集

　　奥格威被《时代杂志》称为“最炙手可热的广告怪杰”。奥美广告公司在其管理领导下，从两名员工，没有客户的情况下，发展成在全世界没有279个分公司的大广告公司，声誉卓著。正如书名所说，这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，唯一不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是“销售”（tosell）——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是作广告（Wesell－orelse）。如果您不同意这个说法，那么就请不要浪费时间阅读本书——除非，本书也许能够改变你的观点。

　　奥格威（DavidOgilvy），生于1911年英国苏格兰，毕业于费堤大学先修预校（FettesCollege），获艾德芬大学（AdelphiUniversity）荣誉文学博士。早期曾作过厨师、厨具推销员，有盖洛普博士手下做过研究调查，也曾作过农夫，二次大战期间在英国情报局任职。于1948年以六千美元在纽约创立奥美广告公司。随后以创作许多富有创意的广告，如海瑟威衬衫（Hathawayslirts）、劳斯莱斯汽车（Rolls－Royce）、Schweppes饮料等，而赢得盛誉，被时代杂志（Time）称为“最炙手可热的广’告怪杰”。奥美广告公司在他的管理领导之下，从二名员工、没有客户的情况，发展成为今天在世界四十四国设有二百七十九个分公司的国际大广告公司，并以创意著称。奥格威目前住在法国的私人古堡中，育有一子。平日喜欢园艺。著有：《一个广告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan，1963），《奥格威谈广告》（Ogilvy0nAdvertising，1984）

     目录
   作者序
   ——意外的礼物
   早年时期
   便条、备忘录和书信
   清 单
   演讲稿与报告
   管理原则与企业文化
   领导——被遗忘的管理要素
   颁赠大卫·奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞
   附 录
   七十五岁的奥格威登堂入室法国奥府访问记