拓跋，一个小公众号的崛起

拓跋，原来只是躲在大兴安岭一个小山洞里的一个弱小的部落。

与当时草原上、森林里的大部分部落相比，拓跋不但很弱小，而且也毫无个性，默默无闻。或者说，那时候被称为“拓跋”的这个部落还没有真正形成。如果把一个部落比喻成一个微信公众号，那么，拓跋这个公众号，那时候还没有注册。

我所说的“那时候”，指的是公元元年前后，那个欧亚游牧民族大迁徙，充满了动荡与厮杀，劫掠与饥饿，困惑与迷惘，也充满了激情与理想的时代的开端。

那个时代，华夏中原早已步入文明之列，周王朝八百年，创造了堪与古埃及、古印度、古希腊媲美的灿烂文化。

但是在森林深处，在草原和大漠，那些被寒冷和饥饿驱逐的游牧部落们，刚刚开始他们新的艰难旅程。一个个部落，为了生存，由北而南、由东而西，或者由西而东，纷纷“注册公众号”，不停地“圈粉”，圈人圈地。有的小公众号成了大公众号，有的大公众号成了“大V”。

第一个横行草原的“大V”，叫匈奴。把匈奴带入极盛时期的大单于，叫冒顿。这个冒顿单于有多厉害呢？他不但在“白登之围”差点干掉了汉高祖刘邦，而且统一了大漠南北广袤的蒙古草原，征服西域诸国，使自己的版图达到大汉帝国的两倍。

公元前176年，冒顿单于给当时的汉文帝写信说：现在北方凡是骑马拉弓射箭的部族已经都成为我的家人了，长城以北没有你们的事情了。我曾经欺负过你们的祖宗刘邦，咱们两家也结过亲家。现在我打仗打累了，不如咱们继续和平共处，让民众休息休息，你说如何？

汉文帝回信说：长城以北归你管，长城以南归我管，你牧你的羊，我耕我的田。

两家拉钩。没错，汉帝国不得不承认，自己的北面出现了一个比自己“圈粉”更多的“大V”，而且，还动不了人家一根寒毛。

为什么我们一开始要谈到匈奴？因为他们是北方各游牧部族的毒药，也是北方各游牧部族的母体。

后来叱咤草原的五胡各部，几乎都跟匈奴有着剪不断理还乱的关系。

正是因为匈奴击败了骚扰中国北部上千年的东胡，才导致东胡退守东北，形成了两个重要部族：退守鲜卑山的叫鲜卑族，退守乌桓山的叫乌桓族。

而在史籍中出现的“黄发碧眼”的丁零人，也是受匈奴的逼迫而南迁东进。

至于后来出现的拓跋、铁弗、宇文、独孤、贺兰等部族，也都跟匈奴有着直接的血亲关系。

关于草原各部族的闲话，咱们下回再说。现在继续谈接下来的草原“大V”。

匈奴与汉帝国这样相持大约两个世纪后，遭遇了大转折。从公元一世纪开始，全球遭遇了人类进入文明社会以来的第二次寒冷期。草原北部变得不适合居住。一部分匈奴人主张继续往西走，寻找新的“流奶与蜜的地方”；一部分匈奴人主张南下，到汉人的地盘去。于是内部分裂，分为北匈奴与南匈奴。南匈奴投靠汉朝，他们和新兴的鲜卑人、被奴役的丁零人，联合被欺负了两百年的大汉王朝，一起把北匈奴赶到更远的西方，祸害罗马帝国去了。

于是，茫茫大草原留下了一大片空地。

填补这片空地的，是刚刚南迁到草原不久的鲜卑人。为了跟后来的拓跋鲜卑相区分，我们称之为早期鲜卑。

早期鲜卑来源于大兴安岭的鲜卑山，刚到草原时受匈奴控制。北匈奴西迁之后，鲜卑族出了一个大英雄叫檀石槐。大约在公元二世纪中叶，檀石槐再次统一草原各部族，占领了匈奴原先的地盘，东西长达一万四千余里，南北宽七千余里。这，是草原上出现的第二个“大V”。

檀石槐生前，把草原分为西部、中部和东部，由三部“大人”分别管理。檀石槐死后，帝国很快分裂，原来还成天一起开会喝酒，大呼“檀石槐万岁”“鲜卑王万岁”的各部族，瞬间成为一盘散沙，各自为政。除西部大人尚保留着一定实力和地盘，中部、东部几乎成为拉锯战的战场。

也正是这个时候，拓跋鲜卑上场了。

拓跋部进入草原的年代，虽然“大V”时代已经成为历史，但很多著名的新老部族纷纷“争粉丝”，抢地盘。这时候“牛号”很多，比方说檀石槐遗留下来的“西部大人”，比方说鲜卑慕容部、鲜卑段部，比方说披着鲜卑外衣的匈奴宇文部，比方说一直跟汉人交情不错的乌桓部，比方说已经一半汉化、伺机独立的南匈奴。

这些部族，“粉丝”动不动就是几十万上百万，今天你打我，明天我打你。

拓跋部面临的，就是这么一个夹缝中求生存的局面。

关于拓跋部进入草原的时间，最早有确切记载的年代，是公元220年，正是三国时代的开始。

那时候拓跋部还很弱小，在一大批“牛号”互相竞争的夹缝中，还需要再奋战一百六十多年，才会真正成为草原的主宰。

在这一百六十多年的后半截，草原上兴起了很多游牧部族创建的国家，俗称“五胡十六国”。其中还短暂出现了一个“大V”——氐族建立的前秦。呃，这十六国到底是哪十六国，请大家自行查看历史书。但总之，拓跋氏创立的“代国”不在里面。因为，它太小了。

但是，拓跋部终于还是上演了一个凤凰涅槃的故事，代国在被前秦灭国的十年后，忽然破冰而出，从诸多部族的死尸中爬起来复国，并建立了北魏王朝。

北魏王朝不仅结束了“五胡乱华”的局面，立国近一百五十年，而且开启了一个欧亚各民族文化大融合的时代，其文化的结晶，迄今还能在举世闻名的云冈石窟中看到。

拓跋氏的北魏王朝不仅开启了欧亚民族文化大融合时代，还推动完成了华夏文明史上最彻底的一次游牧民族汉化，匈奴人、鲜卑人、羯人和氐人，几乎全部融入华夏民族的血脉之中。

现在，生活在黄河以北的，身份证上民族为“汉”的人们，大多都搞不清自己的祖先是匈奴人、鲜卑人，还是汉人。

这也是多民族血脉融合和文化融合的巨大胜利。因为，正是因为这次融合，“自两晋南朝以来遁世清谈，萎靡骄奢，骨软筋酥的南方士族文化，被注入了一种阳刚、开放、恢宏的新鲜血液”（朱凯）。

令中国人骄傲的大唐气象，其源头正在此处。

回头再看，拓跋这个后起的、小小的公众号，是怎样在激烈的竞争中发展为“粉丝”十万+、百万+的？他们将怎样组建核心团队？他们怎样进行理念推广？他们怎样聘请高级人才？他们怎样蹭热点推销？他们怎样借“官方公众号”打压对手？

这正是我们接下来想要探讨的问题。