富兰克尔在社论编辑的岗位上整整工作了10年，直到他57岁时，才继罗斯索当上了《纽约时报》的总编辑。不过，谁能说他不是如愿以偿呢？在人才济济的《纽约时报》，毕竟只有一个人能够占据金字塔的塔尖。富兰克尔终于又有了施展他过人才智的最理想的天地。我在美国的时候，听到熟悉《纽约时报》的人都对小苏兹伯格的这一重大选择很是肯定。该报过去的华盛顿编辑、现任《亚特兰大宪法报》总编辑科瓦奇还称赞说：“这个安排棒极了！”
富兰克尔的确不负众望。他主持《纽约时报》编务以来，该报的发行量仍然有上升，到1990年底已达115万份，比三年前多了近11万份。更主要的是，这家报纸继续保持了美国报界的最高声誉，而这种声誉正是几代人所拥有的。
从1851年开始的成功
90多年前，当已经债台高筑的报纸发行人阿道夫·奥克斯用借来的75 000元钱买下《纽约时报》时，家里人都以为他疯了。那时，《纽约时报》正跌到了创办以来的最低点，仅发行9 000份。
但阿道夫并没有错。因为《纽约时报》从1851年创办以来，就是一家新闻翔实、格调严肃的报纸。这种风格在纽约受过良好教育、有教养的人中间极受欢迎。阿道夫喜欢这种风格，更看重这种风格。
这家报纸的主要创办人雷蒙德在他那个时代享有“客观编辑”的声誉。当时，美国报刊史上面向大众的“便士报”（作者注：指便宜的报纸）正在迅速发展，一些报纸用耸动视听的故事吸引读者，另一些报纸用充满热情的“激进主义”影响读者。而《纽约时报》却与众不同，它在创刊号中即宣称：“我们绝不打算感情冲动地来写文章，除非某些事实确实使我们冲动起来，而我们将尽量不冲动。”
初创刊的《纽约时报》尽管印刷粗糙，却编排讲究，新闻翔实。它仅4个版面，刊登大量国外新闻和本地新闻，不刊登攻击个人的文章，不提那种“非黑即白”的简单问题，保持着客观、中立、冷静的笔调。这使人感到它在为严肃思考的人提供一份严肃而公正的报纸。至19世纪60年代，当美国的多数日报已出到8个版，售价2美分时，雷蒙德的《纽约时报》经常出10个版，售价3美分，其销量一直很好。
1871年，《纽约时报》以一次揭露性报道震动了纽约社会。当时，该市以特威德为首的一伙政客通过签署公共事业合同巧取豪夺，贪污两亿美元之巨。《纽约时报》记者经过深入调查掌握了此案文件。他们不顾威胁利诱，将文件如实公之于众。此后，《纽约时报》更是威望大增。
“《纽约时报》代表了便士报时期的最高成就。”美国新闻史家莫特曾这样评论。
雷蒙德去世以后，《纽约时报》开始走下坡路。它需要挽救，这个挽救者就是奥克斯。
当时38岁的奥克斯是犹太移民的后裔，一个来自田纳西州的“乡巴佬”。他既非富翁，亦无在大都会办报的经验，但他却是信心十足、感觉良好的报纸发行人。他本身就是一个严肃的、不苟言笑的人，总是打正领带，称最亲近的朋友为“先生”，他是很适合办严肃的《纽约时报》的。
《纽约时报》于1896年易主之前，已经不得已地在部分版面上登起了连载小说。奥克斯压缩小说，加强新闻。他扩大了经济消息，每周发表金融评论，甚至在一个栏目中一一开列外地采购员的名单。他还让报纸非常翔实地报道政府新闻和法院案件，乃至记录城里的一次次火灾。奥克斯不带党派偏见，主张新闻客观、确凿和深刻。他提出的口号是：“凡是适合刊登的新闻都予以刊登。”这句话至今仍印在《纽约时报》报眼上。
三年后，《纽约时报》的发行量跃至102 000份，并从此继续上升。
