案例1 传奇乔布斯的出局境遇(1)

史蒂夫·乔布斯是美国苹果公司创始人和CEO。1976年乔布斯和26岁的沃兹·尼艾克成立苹果电脑公司。2011年10月5日因病逝世,享年56岁。天才乔布斯颠覆了四个行业:他用iPod颠覆了音乐,将音乐播放器的功能放大到极限,它还有完善的管理程序和创新的操作方式,外观也独具创意,是苹果公司少数能横跨PC和Mac平台的硬件产品之一,除了MP3播放,iPod还可以作为高速移动硬盘使用,可以显示联系人、日历和任务,以及阅读纯文本电子书和聆听Audible的有声电子书以及播客。他用iPhone颠覆了手机,将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性以及因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面,让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元,重新定义了移动电话的功能。他用Mac、iPad颠覆了电脑,Mac区别于装配有微软Windows系统的个人电脑,是第一款采用点击用户界面的大众计算机,堪称是Windows的“前辈”。而iPad的定位则介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间,通体只有四个按键,与iPhone布局一样,提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。他又用皮克斯电影工作室奉献的《海底总动员》《飞屋环游记》颠覆了电影,他赋予皮克斯的“苹果魔法”,改变了电影行业的格局,赋予了电影动画全新的含义。

史蒂夫·乔布斯1985年获得里根总统授予的国家级技术勋章;1997年成为时代周刊封面人物;2007年被《财富》杂志评为年度最伟大商人;2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO,同年当选时代周刊年度风云人物。我们说史蒂夫·乔布斯是一个伟大的企业家,是因为乔布斯的事业改变了人类的生活,而这种改变是一种迈向美好生活的改变。第一,乔布斯的事业是一种“通过创新,让世界繁荣”的事业。乔布斯卖的主要不是冷冰冰的机器,他卖的是一种人类进入崭新生活,重新进入繁荣的世纪性创新。乔布斯事业的第二种特质,这是一种大量创造新价值、新财富的事业,唯有依赖具有这种特质的事业,人类社会才能够发展起迈向共同繁荣的物质基础。也正是这样的财富创造,使得人类社会个人的财富,不要再狭隘地依靠“剥削”去获得,通过创新可以获得过去不可想象的财富。

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