国家税务总局《关于个人所得税若干政策问题的批复》（国税函[2002]第629号文件）第二条明确规定，个人因参加企业的有奖销售活动而取得的赠品所得，应按“偶然所得”项目计征个人所得税。赠品所得为实物的，应以《中华人民共和国个人所得税法实施条例》第十条规定的方法确定应纳税所得额，计算缴纳个人所得税。税款由举办有奖销售活动的企业（单位）负责代扣代缴。如果企业按规定执行了这条政策，那么，企业税后利润分析如下。
方案一，让利20%销售商品。
由于企业采用的是打折销售方式，企业不存在视同销售问题，因此，在方案一所设定的条件下，企业的税后利润为：
（8 000－6 000）÷（1＋17%）-600－277.35＝832.05（元）
方案二，赠送价值20%的购物券。
在方案二所设定的条件下，企业赠券促销，通过赠券无偿取得货物（商品）的个人应当按“偶然所得”项目申报个人所得税，而税法要求企业代扣代缴个人所得税，如果不代扣代缴，则由企业赔缴。企业赔缴个人所得税额为：
2 000÷（1-20%）×20%=500（元）
在赔缴个人所得税的情况下，企业的税后实际净利润额为：
（10 000-6 000-1 200）÷（1 17%）-600-448.29-500= 844.87（元）
将以上计算进行汇总分析（见表4）：
显然，在企业赔缴个人所得税的情况下，两个方案的税后利润相差无几。
这里需要注意的是，赔缴税款是原《税收征管法》的规定，而新的《税收征管法》第六十九条规定：“扣缴义务人应扣未扣、应收而不收税款的，由税务机关向纳税人追缴税款，对扣缴义务人处应扣未扣、应收未收税款百分之五十以上三倍以下的罚款。”在现行政策条件下，促销企业可以不代扣代缴个人所得税，但是，应当向主管税务机关报告。问题是，如果向主管税务机关报告，则会将事情搞坏。一般情况下，企业还是会选择由企业自己赔缴。
