华天时装经销公司从事的是服装经销业务，一般来说，服装经营的毛利率都比较高，特别是那些品牌服装更是如此。但是，如果是商品毛利比较低的企业进行促销，其结果又将如何呢？下面我们不妨换个角度，对这个问题作进一步分析。
假设该公司参加促销活动商品的购进成本上升1 000元（成本由6 000元变为7 000元，其他条件不变），仅对打折销售和赠送购物券两种情况作一分析。
其一，打折销售。
假设商场每销售10 000元的商品，其成本为7 000元，商场为增值税一般纳税人，其所得税率为25%。在促销过程中打8折销售，也就是说消费者每购买10 000元商品，实际支付8 000元，商场实现8 000元的销售收入，其纳税情况和获利情况如下（见表5）：
（1）企业应缴增值税为：
（8 000－7 000）÷（1＋17%）×17%＝145.30（元）
（2）企业应纳企业所得税为：
[（8 000－7 000）÷（1＋17%）-600]×25%=63.68（元）
（3）企业可以获得税后净利润为：
（8 000－7 000）÷（1＋17%）-600-63.68＝191.02（元）
其二，赠购物券销售。
消费者每购买10 000元的商品，商场赠送2 000元的购物券，可在商场购物，实际上是商场赠送给消费者价值2 000元的商品（其成本为1 400元）。根据《增值税暂行条例》规定，这种赠送“视同销售货物”，应缴纳增值税；并且根据企业所得税法规定，对于非公益性捐赠行为，其捐赠支出不得在企业所得税前扣除，即应把其作为应税所得的调增额，其纳税情况和获利情况如下（见表5）：
（1）企业应缴增值税为
（10 000＋2 000－7 000－1 400）÷（1＋17%）×17%＝523.08（元）
（2）企业应缴所得税为
［（10 000-7 000-1400）÷（1＋17%）-600］×25%＝191.88（元）
（3）企业可以获得税后净利润为：
（10 000-7 000-1 400）÷（1＋17%）-600－191.88＝575.64（元）
可见，企业每销售10 000元商品，采用打折销售的方式比赠购物券的方式少盈利384.62元（575.64－191.02）。
