与慈善机构建立伙伴关系

我们机构每次开大会，都会把一部分入场券捐给慈善机构，并当场将其拍卖掉。有时，我们从拍卖会上获得的宣传效用和口碑远远超过了我们从其他营销方法中得到的效果。同样，许多通过eBay网销售产品的商店提出，他们自愿放弃自己的酬金，为当地教堂义务销售人们捐献的旧货，筹到的钱将全部用于教会慈善事业。在这些活动中，商店并没有花费多少成本——而教会中的每个人都会谈论此事。

从口碑角度来看，慈善事业是颇具影响力的，因为每个慈善机构都拥有自己特定的人群、特定的人际关系网。如果你与任何一家非营销利机构建立了联系，从全国性的组织到独立的、小型的青年机构，那么，该组织的每个人就有了理由与借口，会纷纷去谈论你。他们具有组织意识、参与意识，还拥有现成的沟通渠道。

当你挑选一个组织，准备与其建立合作关系时，可以考虑一下该组织及组织成员的特点。例如，如果向红十字会捐助物品或资金，你可能不会得到太多特殊关照，因为这种事情对他们来说太普通了。而某些不太常见的慈善事业，或者某个地方性组织，他们对你的捐助行为可能会表现出极大的热情，而且，它们也乐于同企业建立这种伙伴关系。如果你请合作伙伴宣传你对他们组织所做的贡献的话，你就会从中尝到甜头。

步骤2：打造一项值得人们谈论的活动

第二个最佳话题可能来自于你专门策划的一些活动。这些独具特色的活动，可以为你创造口碑。这些活动，可能不会像前面提到的那些方法一样，能够立刻引发口碑，但是，由活动而引发口碑并不困难。也许几周之内，你就能从这些活动中获得不错的成效。