为美丽命名
俗话说：美人之光，可以养眼；诗人之韵，可以餍心。要在现代都市里找那既赏心又悦目的去处，依我看，一般设在大商场一层的化妆品部应属首选。那是现代人的美神殿，朝觐者虽多为女香客，但也不妨我们男同胞随喜流连一番。一来，那么多国际顶尖模特作“以色列”，真叫你花多眼乱；二来，便是那些美丽的名字，美得往往像一首小诗。
我指的不是什么柔皙防晒乳、炫色立体眼影、轮廓紧致精华素、多元瓣膜日霜等，这些产品，因为不用，所以不懂，只感觉像是科技工作者与文艺工作者的合谋，叫人不明就里给骗了钱去。我指的是它们的品牌，大抵都费了好一番心血命名，因而颇具观赏价值。
比如，“兰蔻”（Lancome）一名，丽音而美意，令人联想及“兰泽多芳草”、“豆蔻梢头二月初”这些名句。又如，“露华浓”（Revlon），音义沦浃无间，更是妙不可言。这个译名，美艳至不可方物，而典出李太白写杨贵妃的《清平调》三首之一：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”照我看，在二十世纪中国的最佳译名中，“露华浓”可入三甲。另外两个，一个是纳粹德国的秘密警察The Gestapo，不知是谁译成“盖世太保”，令人油然而生怖意；再一个是希腊神话的美神“阿芙洛狄忒”，全名是Aphrodite kallipygos，后一个词由“美”与“臀”合成，潘光旦译蔼理士《性心理学》时，把“kallipygos”译成“佳丽屁股”，令人称绝。
其他的名牌化妆品，音义俱佳的译名还可以数上几个：“美宝莲”（Maybelline），堪称雅俗共赏；“娇兰”（Guerlain），也算纤秾合度；“莲娜·丽姿”（Nina Ricci）呢，微有些堆砌了。我不满意的是“雅诗兰黛”（Estee Lauder），特别是“娇韵诗”（Clarins），靓丽的字眼儿挤在一块儿，嫌闹，而且中间着一“诗”，简直要不得。不知为什么，化妆品和沐浴露之类经常用到这个“诗”字，如“诗芬”、“采诗”等，谜面里出现谜底，实在是大忌。名字一旦雅过了头，就成了俗艳，反不及一些国产品牌如“小护士”、“大宝”之类，虽然既输文采又逊风骚，却好在有一份平民化的亲切。
有两个品牌值得一说。一是“密丝佛陀”，用的是公司创办人Max Factor的名字，但是译得好。“密丝”我是知道的，“佛陀”我也是明白的，可是合起来就让我傻了眼。纯粹是超现实主义的译法，不讲道理，可是你得承认有点儿神秘的美丽，因为今天我们中国人只晓得一个劲儿援用欧美的元素，偶见古印度风格的命名，不禁有意外的惊喜。二是上海的“清妃”，素静雅洁，近于冷色。看多了前面的浓妆艳抹的系列，你这时就会有“蓦然回首，那人却在、灯火阑珊处”之感。
我们今天所使用的每一个汉字，都是声与色的交互渗透，都有它的重量、质感与明暗度。要把语言文字用得像绘画或音乐一样，充分地展现其微妙的明暗（nuance）与内在的肌理（texture），这可是了不起的本事。而最好的诗人特别具有一种字斟句酌的耐心，能够测试出每个字的音质和音色，并将它们巧妙地组合到一块儿，所以最胜任起名字的工作。据说，美国女诗人玛丽安·摩尔（Marianne Moore）对文字高度敏感，以至福特汽车公司出一款新车，也要向她征求名字。
看来，在二十一世纪溢光流彩的都市，现代诗已经转换生成为现代广告，而其极致的表现，当然是化妆品的品名。所以，有天赋的诗人们应该开一家命名公司，专门替人取名字，新产品名，也可包括人名。俗话说，“儿好生，名难取”，很多人都是有深刻体会的，因此这也算为人民服务的善举。不过，必须有润格。当年把coca-cola翻译成“可口可乐”的那位仁兄，据说只得了两箱子碳酸饮料回家解渴，那可是亏大了。
