12　坚持是成败的唯一差别

你把你的生命投入，可碰到的坎坷真的很多，你会感觉生命在被摧毁。所以大部分人创业中途放弃是可以理解的。但是，成功创业者和失败创业者的差别就在于坚持。

——2014年刘强东接受《财经》杂志采访时如是说

背景分析

一路走来，刘强东和他的京东也曾几经危机，其中不乏坚持不下去的时候。

第一关是2003年，“非典”横扫中国。刘强东正在运营12家连锁门店，北京、上海、沈阳都有。公司有60多个员工，囤了几百万元的货。这是刘强东的惯用手法：先自己出钱，批量从供应商手里拿货，再零售。这样拿货的价格更低，利润更丰厚。这一次的“非典”危机，却让刘强东吃不了兜着走了。眼看货砸在手里，员工工资都开不出来，刘强东除了咬牙坚持别无办法。后来试着在网上卖产品，也是折腾了几天无人问津，直到一个论坛的版主发声，说京东从来不卖假货，生意才一点点好起来，这一关也总算挺了过去。

第二关是2008年的金融危机。刘强东几乎到了弹尽粮绝的地步，公司举步维艰，刘强东一想到那些跟着他、相信他的员工，可能因为公司倒闭丢了饭碗，愁得一夜白头。你看现在刘强东额前那小撮白头发，就是当年苦难的见证。愁归愁，刘强东可没打算放弃，先后见了40多个投资人，这份勇气确实可嘉。直到2009年雄牛资本注资，刘强东才松了一口气。

创业十几年来，刘强东面对的艰难时刻何止这两个。一个成功企业家背后的艰辛，只有刘强东自己心知肚明。刘强东喜欢开着越野车穿越沙漠，他说穿过沙漠的时刻，一下子明白了，原来什么都是浮云。只有战胜恐惧，将所有困难都当成浮云，才能最终坚持到底！

思考与启示

创业路上总有坚持不下去的时候，一定要保持乐观心态，积极寻求解决办法。俗话说，“车到山前必有路”，要善于转换思维，在绝境中挖掘机会。