所谓创新，通俗地说就是，别人没想到的你想到了，别人没发现的你发现了，别人没做成的你做成了——这就是创新。
创新，涉及社会生活各个领域，包括理论创新、科技创新、文化创新、制度创新以及其他各方面的创新。
创新的高手都有一种不爱跟风模仿的个性，而是善于探索，另辟蹊径，走自己的路。“我的成功秘诀很简单，那就是永远做一个不向现实妥协的叛逆者。”这是美国实业家罗宾·维勒的话。罗宾·维勒是这样说的，同时也是这样做的，他的言行一致成为业界的一个标杆，也为他的成功铺就了一条金光大道。
制鞋虽然是一条金光大道。但有的人却还是因为没有赶上潮流而惨遭市场淘汰。当短帮皮靴成为全美一种流行时尚的时候，从事皮靴业的商家几乎都趋之若鹜地抢着制造短皮靴来供应给各个百货商店，他们认为赶着大潮流走要省力得多。这就是一种从众的心理。罗宾当时经营着一家小规模的皮鞋工厂，只有十几个雇工。规模小，自然没有大的竞争优势，但小有小的好处，那就是在成本这一块能大大地节约，同时，也更有利于转型。但罗宾对制鞋有着很深的感情，虽然他知道自己的工厂规模小，要挣到大笔的钱确非易事。自己薄弱的资本，根本不足以和强大的同行相抗衡。
那如何在市场竞争中获得主动权，争取有利地位呢?这是他当时为了让自己的小工厂继续生存所必须面临的问题，经过思考后，罗宾认为有两条路：一是在皮鞋的用料上着眼。但这样一来，质量虽然有了保障，成本却会提高，这样做，小工厂的竞争优势就会在一夜间消失。经过深思熟虑后，他认为这条道路在白热化的市场竞争中行走起来是很困难的，因为自己的产品本来就比别人少得多，成本自然就比别人高了，如果再提高成本，那么获利将有减无增。显然，这条道路是行不通的。二是着手皮鞋款式改革，以新领先。
样式对鞋而言，是非常重要的一面，罗宾认为这个方法不失妥当，只要自己能够翻出新花样、新款式，不断变换、不断创新，就可以打开一条出路，如果自己创造设计的新款式为顾客所钟爱，那么利润就会接踵而至。经过一番深思熟虑，罗宾决定走第二条道路。他有了想法，便马上开始实施，于是立即召开了一个皮鞋款式改革会议，要求工厂的十几个工人各尽所能地设计新款式鞋样。
为了激发工人的创新积极性，罗宾规定了一个奖励办法：凡是所设计的新款鞋样直接被工厂采用的设计者，可立即获得1000美元的奖金；所设计的鞋样通过改良可以被采用，设计者可获500美元奖金；即使设计的鞋样不能被采用，只要其设计别出心裁，均可获100美元奖金。同时，他还设立了一个设计委员会，由五名熟练的造鞋工人任委员，每个委员每月额外支取100美元。
