大家应该不会忘记，贝索斯的事业起步于一个简陋的车库，成长在附近书店的咖啡馆里。
说来也颇具讽刺意味，当年助贝索斯一臂之力的咖啡馆，正位于日后被亚马逊抢得巨大市场份额的老对头巴诺书店里。
说起书店内设有咖啡馆的营销模式，巴诺书店在当时可谓是紧跟风潮。书香伴着咖啡香，没有哪一个顾客不沉沦其中的。
可就有这样一个家伙，带着清醒的头脑和狡猾的笑容，穿着一身便装天天踱步来到这里，煞有介事地喝着咖啡，捧一本不痛不痒的书，耐心等待着自己的“猎物”——也许说是“财神”更为恰当。可恶的是，他享受着巴诺书店的温馨服务，却和别人谈的是如何摧毁这样的传统书商。
可是，商业面前不谈仁慈。更何况一个善于破坏旧秩序的贝索斯，怎么会被区区几杯咖啡、几本好书收买？
于是，巴诺书店的服务员们会看到这个笑起来还有几分温柔的年轻人，总是坐在店内一个不起眼的角落，静静地等待着。等到来客一到，他便立即变了个人似的，神采飞扬、手舞足蹈，说至兴处按捺不住的高声调甚至引来旁人侧目。
别人觉得他很有活力，却也看得出他是个不知天高地厚的家伙。一些男服务员看到他口若悬河的样子愤愤地想：他好可爱，尤其双眼放光的时候。好多女服务员会把托盘碰到胸前，躲在角落里悄悄红着脸打量那个神秘的年轻人。
他们很难认出这个有些奇怪的家伙，根本无法洞悉他身上具有的潜在能量。这个看上去毫不靠谱的年轻人，便是日后让人们可以在网上轻松购物的人。
就在这样一个地方，一群资深投资者和成熟企业家，都在好奇或者毫无耐心地听着眼前这个看上去完全沉浸于自身幻想里的青年男子很有激情地构建一个宏伟蓝图——可对于他们来说，这个构想实在是太过刺激，甚至在他们中有些人看来，简直就是不可理喻的痴心妄想。
可贝索斯根本不会在意这些人是否听得懂他那些陌生的设想——他知道，自己所描述的不止是他一个人的梦想，更是一代人的希望。
他自信的气度,高亢的激情,缜密的分析都给受邀来访者留下了深刻的印象,甚至一时间也忽略了他们的办公地点竟然只是一间车库的事实。
可是,，大多数人还是对贝索斯娓娓道来的商业模式嗤之以鼻。
没有身先士卒者,没有成功案例,甚至连门槛都没有——也就是说,眼前这个看上去上翘着嘴角、还带着几分稚气的年轻人，正在信誓旦旦地要开创一个行业。甚至用他那不着边际的想象来看，他还要改变世界。
多么轻狂而又可笑,他甚至连个像样的公司都没有！只是坐在他面前的大佬们为了保持涵养，都紧锁眉头，强忍住不耐烦，听着这个“疯子”的“疯言疯语”。
不知这么多年以后,看着亚马逊独据书类电商营销霸主之位的灿然荣誉，当年那些放弃听信“痴言”而今在亚马逊脚下有些甚至只是蝼蚁大小的大佬们，如今作何感想？
但是,那时咖啡馆轻柔的蓝调音乐中,并不明亮的灯光里，眼前那张因激动而涨红了脸的贝索斯，看上去除了煽动力外，并无其他特别引人之处。
那时候,一身风尘仆仆的贝索斯,企图给这个传统的时代一个新的定义，但是相信他的人实在是少之又少。
1997年,上市的亚马逊已不再靠对手的咖啡馆推销自己的模式了。此时，全世界的人都可以信任他、支持他，只需把手里的钱安心换成股票即是对他的信任和支持。
从一开始,贝索斯就在颠覆大家的想象，因此，募股这件事，他自然又别出心裁的让众人大跌眼镜。
那时,亚马逊选择的首次募股投资银行，是一家不见经传的名为DMG Technology Group的投资公司。要知道，初入股市，谁不愿意攀个高枝树讨个好彩头，可贝索斯偏偏不。
无论是充满贵族气息的摩根士丹利，还是傲然的高盛，在亚马逊这家飞速发展的新公司面前都靠边站，而同样具有传奇色彩的硅谷银行家Frank Quattrone却入了贝索斯的法眼——谁不会说这也是英雄惺惺相惜的结果呢？
