权威认同
当你置身于庄严肃静的紫禁城内，头上是逐级而上的汉白玉台阶，朝觐的是高高地端坐于太和宝殿里的当朝天子，这能不令人畏惧吗？
当你步入亮如白昼的豪华商场，面对一个个肤如凝脂的售货小姐，专业灯光照射下的珠宝，你会认为，那一定是廉价的商品或赝品吗？
当你看到自己崇拜的影星在媒体上潇洒自如地推销一款新型手机，你会觉得这款手机根本不上档次吗？
当你走过一家墙体浑厚、装饰着科林斯柱式的银行，你会想到，这家银行已经濒临破产了吗？
人们为何会服从于权威
一个地位高、有威信、受人敬重的人所说的话、所做的事最容易引起别人的重视、认可、模仿，这就是权威认同，而它所产生出来的社会效应即权威效应。
早在两千多年前，伟大的古罗马诗人维吉尔就曾向世人宣示：“走吧，跟着权威！”这似乎已经揭示出了人类的一种普遍本性，以及权威在人类群体中的重要性。这究竟能给人类带来什么好处？
“权威效应”普遍存在于社会，这其实是一种目的性很强的服从行为，他们之所以那样做，主要是担心不服从会带来一些自己难以承受或不想面对的恶果。在诸多情况下，这样的目的性会产生两个完全对立的后果，也就是说，服从权威可以带来双面性的效应。
服从权威并非一件坏事，也不完全会造成什么消极的后果，比如，服从国家的法律法规，权威人士倡议的社会公共准则等，就会营造出一个良好的社会氛围；服从于父母的教导，老师的批评会使一个人更健康完美地成长；服从于上司可以得到加薪、升迁的机会。这也就是一种“赞许心理”在激发和驱动。
反过来说，一个人若是违背这些规则，就会带来一系列消极的效应，尽管其中有些结果对服从者来说会带来暂时的积极效应。
另外，很多人在为自己的罪责、做过的愚蠢的事情开脱时，常常以“我只是跟着别人这样做”的借口来开脱。作家斯诺也曾说：“更可怕的犯罪是以服从而非反抗的名义实施的。”在这种语境下，此人就把自己跟从的人视为一种权威和责任的全部背负者。这也恰恰说明了服从权威会带来的第二个好处，即人们对于权威的服从有时能逃避一定的责任，并以此来减少自己的罪责感。
这是一个鲜明的例子：在第二次世界大战中，纳粹组织惨无人道地谋杀了大量无辜的人民。而在战后，当正义者对着记录受害者的文字清单慷慨激昂地指责魔鬼们的罪行时，其中的参与者之一苏斯·赛则狡辩地说：“我并非一个残暴的人，我只是一个记录清单的人。”还有的一种权威服从就是“确保安全”心理。执行者本身就是一个缺乏主见或对某项事情无知的人。他的服从主要是认为权威人物有一定的正确性，能产生一个更可靠、保险的系数，以此来给予心灵上的安全和慰藉。
