黄晓明为凡客写的“挺住体”，能够让人感觉到他的人生经历： 7岁想成为科学家，最后成为一个演员，最后一句“挺住意味着一切”，配合他的视频，就是黄晓明整个生涯的一个简单缩影，也体现出一种精神和情感，让人觉得很棒，所以粉丝们会转发会传播。如果黄晓明只是简简单单地代言凡客，文案也写得很直白，肯定会缺少某种特质，效果肯定也会大打折扣。
“故事化”并不是所有的文案都适合，但编辑带着这样一个策略去撰写文案，也许会有帮助。
技巧二：拟人化。微博变成拟人化的形象之后，微博要用带有人情味的口吻说话，跟粉丝沟通和拉近距离，同时也把品牌微博人格化的形象植入到粉丝的脑海中。有这样两个案例：第一个是碧浪的微博：母亲节一到，姐要请出妈妈来，给大家派送一些洗衣的知识。这种语气肯定不是官方的，即使内容是想引出一个活动或推荐一个促销，但语言方式真的就像一个人在说话。
第二条微博：明天就是周末，请大伙用一个字来形容自己的心情，如“爽”、“酷”、“烦”、“累”、“苦”，只能用一个字，想好了吗？——这样一个简单的不到140字的文案，被转发33次，有100多个评论。这条信息并没有承载产品的信息，也没有直接体现企业品牌的东西，但却和粉丝产生了互动，引导粉丝参与这个话题，只要粉丝转发并评论了，愿意互动，就达到了目的——建关系、建信任。不沟通不交流，就永远不可能突破，也不会有进一步的信任关系。
我们做文案的目的就是要跟粉丝互动。这两条文案都是以拟人化的形象和角色做的。这样的文案根本就不需要去搜罗信息想创意，很简单、很随意。所以做微博营销就和做人差不多，说难非常难，说简单也非常简单。
技巧三：趣味化。在微博上，我们都希望看到有趣好玩甚至爆眼球的信息，如果能够吸引公众的眼球，对企业品牌曝光有很大的吸引力。做文案的时候，需要有意识地写得有趣些。再来看两个文案：第一个文案看着像手表，实际上是一个手表式的备忘纸。这个文案并没有写纸张、价格、产地等信息，而是说有了这个备忘纸之后，重要的事情可以随时在手上晃来晃去。老婆大人吩咐在路上买的牛奶，就不会忘记了——整个文案让人感觉温情、有趣又好玩，后面带上链接，引来30多次转发。
第二个微博是一位用户购买梦芭莎的内衣后，在论坛里把图片贴了出来。梦芭莎编辑把这个信息放到了微博里，但并不是很死板地直接挪过来，而是用“梦芭莎惊现75F胸围美眉”的方式，说话的语气既符合拟人化的形象，又很轻松、调皮甚至调侃。这样更容易拉近和粉丝的距离。有人通过这个链接信息去了解产品甚至购买都有可能。
我相信，在微博上会有很多比这两个文案更具趣味化的内容，在做文案的时候，可以往这个策略方向靠拢，会让自己的文案更好，有更多人愿意去传播。
