拍卖已到决胜阶段，但是价位仍然以10万元为阶梯不断地持续攀升，遇到强势竞争对手的大众交通咬牙报出了2080万元价格，所有人都屏住了呼吸，现场出现了几秒钟的无声“冷场”。“2080万元第一次！”徐玄炫环顾四周，“2080万元第……”“2090万元!”哗，月台上的人几乎为新湖房产2090万元的价格窒息。这已经到了出价极限，举58号牌的姑娘，也激动得手有些微微发抖。大众交通的竞拍人与公司几个领导短暂眼神交流后，无奈选择了放弃，连续67轮的竞价由此戛然而止。
最终，厮杀到底的新湖房产以2090万元的价位击败所有竞争对手，成功拍得上海磁浮列车的2年冠名权。当拍卖槌重重敲落时，距离拍卖师宣布起拍价才7分多钟，一个列车无形资产的拍卖纪录诞生了。巧合的是，磁浮列车从起点“飞”到终点，跑完全程的时间为7分余秒，人们惊叹列车冠名权拍卖真正经历了一场“磁浮速度”的交锋。
拍卖前，为各方看好的首先是大众交通，其次是健力宝、茅台、远大空调或者浙江奥康鞋业，对于横空出世的新湖房产这匹黑马，现场100多名记者都在问着同样的问题：新湖房产的老板是谁？来自哪里？经过了解，记者们方知，新湖房产是一家有浙商投资背景的民营企业，其大股东是由新湖集团控股的上市公司“浙江创业”，如此算来，新湖房产只是新湖集团的孙公司。而1994年在杭州注册成立的新湖集团，从严格意义上来说，其实是一家温州企业，因为该公司的主要出资人都是温州人，企业高管也几乎清一色是温州本地人。2001年，新湖房产在上海普陀区的苏州河边开发“新湖明珠城”，该工程是个有着91万平方米的旧城改造项目，总投资约47亿元，规划总建筑面积近80多万平方米，开发期为5年左右。现在可以清楚新湖房产以2090万元拍得磁浮列车2年的冠名权，只是在为另一场“豪赌”作准备：博弈上海明珠城的47亿元投资。
熟悉地产行业的人都知道品牌形象和知名度对一家开发商的重要性，对浙江新湖集团来说更是如此。新湖房产不惜重金竞拍，除了磁浮列车的唯一性使拍卖价物有所值外，公司更深远的意义是出奇制胜，为新湖房产在上海普陀区近90万平方米旧城改造项目“新湖明珠城”的开发作形象宣传，可见整场拍卖并不仅仅是新湖房产的个体行为，而是整个浙江新湖集团的一个战略决策。
实际上，人们可以从新湖房产参加拍卖的主要出场阵容就能发现端倪——邹丽华，浙江新湖集团董事长；叶正猛，浙江新湖集团总经理兼新湖房产董事长；陈坚，新湖房产总经理兼浙江创业总经理。新湖集团高层倾巢而出，所传递的信息除了表明对拍卖的极端重视之外，还暗藏着企业欲借磁浮列车冠名权拍卖引发的轰动效应为招牌贴金的用心。新湖集团追求的也许就是这万众瞩目的时刻。一个可以佐证的细节是，新湖房产的工作人员在拍卖成功后，迅速在现场分发宣传品，内文详细介绍了新湖集团开发的地产项目“新湖明珠城”。
根据约定，在冠名期内新湖房产还将享有这列列车车厢座椅头套的广告发布权，同时上海磁浮交通发展有限公司还将为新湖房产保留部分车票，直至每次列车发车前24小时。现场指挥应价的新湖房产总经理陈坚兴奋地告诉到场记者，今后两年这列代表中国速度和上海速度的磁浮列车名叫“新湖明珠城号”。
