尽管DIY生物技术仍旧是一个小型的亚文化圈，但直销形式的基因组学将遗传时代带入了美国和世界各地的家庭当中。与最近其他现象不同，透过DNA扫描创业公司，我们能够窥见，遗传信息将不再隐藏于精英大学和医院诊所里致力于研究罕见疾病的实验室。尽管我们是自己的基因造就的生物，但是，我们可能很快就可以知晓自己的遗传档案，并因此能够更多地参与自身决策。从某种意义上讲，我们都变成了DNA玩客，做出关于我们的生活和生活方式的选择，试图通过挖掘埋藏在基因中的潜力改变我们的未来。
开始，媒体都在巴结测序公司。他们为什么不呢？2007年安妮·沃西基（Anne Wojicicki）和琳达·艾维（Linda Avey）刚刚创办23andMe[1]公司时，只有少数科学名人已经将自己DNA中的全部30亿碱基进行全部测序。毕竟，人类基因组计划耗时13年、花费27亿美金才测通了第一个完整的人类基因组，这个项目在2003年才终于完成。仅4年之后，谷歌公司创始人之一谢盖尔·布林（Sergey Brin）的妻子——沃西基（Wojcicki）就告诉广大消费者，他们也能够解开自己DNA里的秘密，只需要花999美元再收集一管自己的口水就行了。
为了个人全基因组测序增强对那些没有立即对这项科学产生兴趣的人的吸引力，这家公司开始收集各界名流的口水样品。2008年9月27日出版的《纽约客》杂志上刊登了一篇引发热议的文章，这篇文章极为出色地捕捉到了这种氛围：
鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）的妻子邓文迪（Wendi Murdoch）将艾维和沃西基二人撮合在一起，邓文迪本人已经完成了个人全基因组测序。“我去做了全基因组测序。”她说：“我的孩子也做了。鲁伯特的母亲也做了，她都已经99岁了！”芝士桌旁放着一台笔记本电脑，她打开这台电脑，从里面找出自己遗传特征的档案，里面包括一项酒后脸红反应的特征。“我的女儿也会有这种反应。”她说：“但是鲁伯特没有这种反应。他可以喝酒，而且喝了也不会脸红。”
[1] 23andMe这个名字中，23代表人类基因组中包含23条染色体。——译者注
