改名字走新路
一个两千平米的办公室里就我一个人，一支歌。
大家都去休息了。
少休息，多辛劳，除此之外，别无他法。
在一个十几亿的大国里出人头地，难度全球第一。
事实证明，这个世界上整天“想成功”的人大大多于每日“做正事”的人。
一到了这个时候，脑子里就在想这样一个问题：今天写点什么，写点什么才能对你有所启发，最好对广大中国企业有所助益。
有时候，这样的问题会从周一一直问到周日。
一个星期全给了它们。
有时候，我在想，我需要给自己一个“憋时间”，在这个时间里拼命地飞，拼命地憋，拼命地不靠谱，拼命地跨界，下一个时光里，也许才会有“别想法”。
我这样试了几次，一次比一次效果优良。
入夜，我又如法炮制，开始给一个手机憋名字。
这是今年第四次给客户改名字，之前三次都成功。
此刻也期望这次改名字能够帮助客户改出一条新路。
不是我们喜欢给客户改名字，是客户的名字不改不行，名字不改“前途”就要改。
还是先说说那三次成功改名的过程。
一次是改一个螺旋藻品牌的名字，我们策划之前，这个品牌叫“天湖藻螺旋藻”，我们给他们改名字叫“新宇力螺旋藻”，寓意“新宇宙健康力量”，新宇力本来就是他们集团的名称，为什么不用呢？
一次是改一个养老项目的名称，策划之前，他们起名叫“五行生态城”，我们给他们改名字叫“中国乐养城”，推广乐养文化，开启乐养时代。
一次是改一个大型家族庄园的名字，之前他们叫“逸安农庄”，我们改名叫“立安农庄”。从逸到立，一字之差，万象更新。
三个名字改下来后，我发现，坏了，中国大多数企业产品名称都需要改变。
同时还发现，中国大多数企业都需要做四件事：
改名字。
换标识。
找定位。
做包装。
有了改名字的意识，就有了创新的契机。
自恋不是坏事，坏事大多都是自恋造成的。
现在到了来审视我们自己的时候了。
创字怎么写？
不大刀阔斧怎么创？
