第一章(9)

英国著名商人、连环创业家,维珍集团创始人理查德·布兰森爵士(Sir Richard Branson)对这个问题持否定态度,“如果政府这么害怕惹怒他,那么就要重新审视一下他的帝国了。一人拥有如此巨大的影响力,也许对英国的民主制度来说不是件好事。”

据引述,默多克还曾说过这样的话:“对我来说,做媒体企业远不及传播我的个人政治信仰重要。”看来,布兰森的担忧还要继续下去。

现在,默多克已近80岁高龄,依然活跃在人们的视线中。2009年,他的旗舰企业英国新闻国际公司(News International)宣布了一个大胆的决定—对在线报刊进行收费,这也成为了焦点话题。如果这一计划能带来利润的话,毋庸置疑,英国其他的出版商一定会效仿。

和他父亲一样,默多克把自己的孩子们培养成了接班人,延续他创下的伟业。伊丽莎白(Elisabeth)、拉克伦(Lachlan)和詹姆斯·默多克(James Murdoch)都在这个“家族企业”中任职。如今,詹姆斯领导着新闻集团欧洲与亚洲分部,是新闻国际公司的大老板,这样,发行量超大的《太阳报》也就归属于他的管辖范围之中。

与历史上最早出现的业主一样,默多克这位业主向子孙后代传承着自己的财富、权力和影响力。

新闻集团针对广告商的权力,来自于它对特定观众群体的控制。它麾下的媒体吸引着大众市场,这就意味着广告商可以借助它的媒体平台,提高在大众市场的曝光率。

媒体行业中的业主与租户模式在每年超级碗举办时最为典型。因为每逢此时,众多公司会不惜重金砸广告。

2010年,即使广告价格涨至超级碗史上最高点,每个时段超过300万美元,CBS所有的广告时段还是销售一空。2009年,NBC在匹兹堡钢人(Pittsburgh Steelers)和亚利桑那红雀(Arizona Cardinals)决战之时,卖掉了价值2.13亿美元的广告,创下了新的历史纪录。2011年,默多克的福克斯电视台签下了超级碗循环播放协议,在第45届超级碗举办时,广告收入就会滚滚而来。

广告商们还将继续接受这个媒体网络提出的条件,以便接触到他们的目标观众。这从高昂的广告价格就可以看出来。1967年,30秒钟的超级碗广告费大约相当于24.5万美元。如今的价格是当年的12倍。

默多克拥有了业主的绝对权力,而且他深信,这种权力还将继续增长。他曾说过:“我们不会失败。唯一的问题是,我们的成功究竟会有多伟大。”

业主与租户原型,是否适合你?这一原型是否适用于你目前的情况?如果答案是肯定的,那么你如何才能成为最优秀的业主?以下部分将帮你回答这些问题。

如果以下情况属实,那么祝贺你:

● 你拥有或控制的资产,其价值会随需求的增长而提高。

● 你在市场中占有主导地位,并且/或者你的竞争对手实力较弱。

● 你的商业模式以积累用户和拓展规模为重点。如果以下情况属实,那么就要三思了:

● 你的规模还不够庞大,在市场中的地位并不稳固,并且受到来自竞争对手的严重威胁。

● 你对制定行动议程、指导他人不感兴趣。

● 你没有订立或重新订立市场标准的宏大抱负。

● 逐渐出现的新型颠覆性技术或法规会降低你的资产价值。

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