这个故事的重点在于，业主需要在制定规则和安抚租户之间找到正确的平衡关系。
事件的源头是，麦克米伦和亚马逊在电子书定价问题上存在分歧。麦克米伦曾向亚马逊提出过申请，要求提高电子书的价格。他们为什么认为电子书应该涨价呢？原来是苹果公司让他们有了这种认识。苹果公司采取了与应用商店一致的分成结构，赚到钱后，苹果只拿30％，把剩下的70％全部交给电子书出版商。最终，亚马逊无奈地决定，把麦克米伦的图书全部下架。
用麦克米伦CEO乔治·沙金（John Sargent）的话说，苹果公司与出版商之间的关系是一种“代理”模式。苹果公司允许出版商自行设定零售价格，之后，以分销商的身份收取一小部分盈利。苹果的电子书定价比亚马逊高出50％，而对于享受三七分成的出版商来说，这是巨大的吸引力。
亚马逊公司很早就占据了市场，多年以来，一直在业内独领风骚。但同时，亚马逊的苛刻租约很可能已经触及了租户所能接受的底线。这导致的结果就是，美国最大的6家图书出版商中，有5家与苹果公司签订了代理协议。
2010年2月，亚马逊与麦克米伦达成协议，麦克米伦出版商的图书又再次出现在了亚马逊的网站上，同时提高了定价。这一结局标志着图书销售市场的变革。人们对此广加赞誉，称其为“黄金般的契机，让出版商能够削弱亚马逊对电子书市场的控制，重新恢复在定价等敏感问题上的影响力”。
现在，亚马逊正在进行重新定位，同时继续维护其世界最大在线零售商的宝座，并伺机拓展其统治疆域。这个故事的重点在于，业主需要在制定规则和安抚租户之间找到正确的平衡关系。最为成功的业主能够在找到稳定平衡点的同时，继续吸引、留住并扩大租户群体。 随着租户数量的上升，业主的权利不断增加
业主的角色如同稀缺资源的看护人。想要获得这些资源的租户数量越多，业主单方面制定规则的权力也就越大。但是，很可能存在一个自然增长的极限点，到达极限点时，租户们在面临是否加入业主系统的选择时，就开始产生质疑心态。 1952年，澳大利亚记者基思·默多克（Keith Murdoch）离开了人世，他儿子当年22岁，名叫基思·鲁伯特·默多克（Keith Rupert Murdoch），一般人都直呼他的中间名。父亲给他留下了一份遗产：阿德莱德的小报《新闻报》（The News）。这份名不见经传的小报成绩平平，而年轻的默多克，经过牛津大学政治学、哲学和经济学的熏陶，毅然决定回到故乡，把这份报纸办好。
父亲的遗产在默多克的经营下发扬光大，他不仅成为了全世界最显赫的媒体巨头，而且在政界也有着巨大的影响。他在英国拥有畅销报纸《太阳报》（Sun），其中的政治立场左右着上百万人投出的选票。
如今，鲁伯特·默多克是这个媒体帝国的主席兼首席执行官，业务横跨电视、电影、在线服务、报纸和图书等领域，遍及澳大利亚、欧洲、中东、美国和亚洲地区。他的母公司新闻集团（News Corporation）控制着巨大的媒体价值链。
默多克手中掌握着价值超过600亿美元的电视公司、印刷媒体和广播卫星。他拥有175份报纸，其中包括英国的《泰晤士报》（The Times）和《纽约邮报》（New York Post），还有100个有线电视频道，包括福克斯（Fox）和19个体育频道、9个卫星电视网络和40个普通电视网络。他有40家出版社，还有1家电影公司。他的公司是世界领先的英文报刊出版商，在英国、澳大利亚、斐济、巴布亚新几内亚和美国拥有超过175份的出版物。
默多克能取得今天的成就，很大程度上要归因于他使用的那些哗众取宠和“弱智化”的大胆手段。1969年，默多克买下了镜报集团（the Mirror Group）的宽幅报纸《太阳报》，随即便改编成了针对低端市场的小报，几年之后，借助“惊悚”新闻、名人绯闻和风流韵事的报道，摇身一变成了英国销量最大的报纸。这份报纸从里往外散发着右翼气息和反动思想，与政治主流大相径庭，并以此为傲。
作家威廉·萧克斯（William Shawcross）这样说道：“默多克之所以能取得今天的成就，因为他是创建出并控制住真正全球性媒体帝国的唯一巨头。他比任何人都更早地看到了计算机、卫星、无线通信等新技术带来的契机，继而首先创办了一家国际出版公司，然后又占领了电视业。”
默多克掌控了媒体最关注的资源—大众市场。媒体帝国的触角绵延“五大洲，在美洲拥有2.8亿电视观众，亚洲拥有3亿。他旗下的杂志有2800万读者。把所有业务加在一起估算，默多克的媒体帝国能影响到47亿人”。而这个数字是全球人口总数的75％。
如果说凭借着如此巨大的观众数量，可以把默多克定义为一位业主的话，那么谁是他的租户呢？答案是定位于生活富裕、思想保守这类观众的广告商。默多克旗下覆盖全球的无数报纸、杂志和电视网络，不仅拥有遍及世界的观众，而且世界各地的广告商也对他趋之若鹜。2007年，广告占了新闻集团财务收入的45％。
默多克帝国的庞大规模及其无比强大的控制力，免不了会引起人们的担忧。一人独揽如此众多的媒体，这种现象是否正常，是否健康？
