新工党上台13年，民意调查显示人们已经厌倦了“伪善”的布莱尔文化，明确表现出对伦敦市长鲍里斯·约翰逊等精英的偏好。目前保守党是二战结束后最贵族的一代，党魁大卫·卡梅伦、多位内阁成员，以及约翰逊出身世袭贵族，他们得到的支持率并未受工党批评、经济不景气、社会反精英情绪的影响。何况，卡梅伦声称，保守党一旦赢得大选，将降低遗产税，在狩猎问题上采取自由投票。
巴伯风是从英格兰北部城市曼彻斯特刮起来的，但在北部的老工业地区，上流时尚颇受局限。乔·莫兰是利物浦John Moores大学的教师，他说，卡梅伦在英格兰北部的人气并不高，巴伯服和拷花皮鞋也没有在劳动阶层中流行起来。英国重要的政治态度研究专家约翰·柯蒂斯（John Curtice）说，贵族色彩是攻击保守党的最便利也是最锋利的武器。“卡梅伦一旦因为各种原因不再受选民欢迎，他的上流做派就会成为他的绊脚石。内阁大臣乔治·奥茨本没有卡梅伦那么大的魅力，所以他的上流做派已经让他受到了攻击。”
王尔德有句话说：“处理重大的事情，最要紧的是格调，不是真情。”卡梅伦之所以能战胜工党的布朗，入主唐宁街10号，在于他将格调拿捏得恰到好处。
卡梅伦牵着妻子的手在康沃尔海滩上漫步，深情凝视妻子的眼神恰好被小报记者抢拍到了，他们就像贝克汉姆夫妇那样有明星气质。当地电台记者采访他，穿的印花上衣是什么牌子的？他说，是伯顿牌的，“你觉得太花哨吗？我都穿了好几年了”。卡梅伦则向人们展示了理想的度假模式，他用一件伯顿牌花衣裳就轻松地赢得了选民的支持。
伯顿（Boden）是英国最大的邮购服装品牌，创建人约翰尼·伯顿（Johnnie Boden）和卡梅伦是校友，毕业于伊顿和牛津，1991年创立了“伯顿”。“伯顿”只卖最基本、最经典的休闲装，用伯顿自己的话说：“我们不玩快速时尚的游戏，我们不卖只流行半季的衣服，我们的服装不卖给沉溺时尚的人。我不分析设计师的T台秀，也不拷贝他们。”他发现今天的富裕阶层不同于老一代，能赚钱也能玩儿，持有传统的家庭观，伯顿称他们是穿亚麻裤子的慈善家。伯顿就给他们做了亚麻裤子，以及类似“让他们感觉好极了”的服装。不知不觉，伯顿用鲜亮的色调、绚烂的印花改变了英国中产阶级的时尚观。而中产阶级也赋予伯顿休闲装“诚实、忠诚、优质、爱孩子胜过爱自己”的美德，对这个品牌极为忠诚，将伯顿服装当做了休闲时的制服。零售分析师说，伯顿的顾客对该品牌的迷恋犹如染上了烟瘾。
