保守党员、记者查尔斯·莫尔（Charles Moore）曾撰文批评保守党存在的问题，他写道：“约翰尼·伯顿的经历足以让保守党学习良多。这个品牌强调个人主义，没有等级差别，有女孩的可爱，雄心勃勃，有南方气质，40%的业务在互联网上进行，面向中产阶级，悠闲自在又脚踏实地，同时保持了传统。伯顿是军人的儿子，是热爱自由的爱国者，他喜爱乡村生活，但是身处城市也能怡然自得。他宣扬的这种生活方式正蕴含了保守党——而不是新工党——的精神内核，工作纵然重要，家庭、友情、假日、幽默更重要。它们带领你来到一个自然美好的世界，在那里你更追求自由而不是控制，更崇尚诚实而摒弃文过饰非。”莫尔在批评保守党的同时，也暗示了新工党逐渐把国家和政府的权力扩大渗入到人们的日常生活中，比如在全英国安装了超过400万个中央监控摄像头，推行智能身份证。这些破坏了英国引以自豪的个人主义、自由主义传统，中产阶级尤其对此感到担忧。
今天的中产阶级并不愿追究保守党和工党的政治纲领有何不同，如果一定要做出选择，他们认同穿伯顿休闲装的政党。有评论家说，在本世纪头十年的“00年份”，政治家的关键武器不在于蓝领结抑或白领结，而是印花冲浪短裤、凸纹运动衫、领口镶蕾丝花边的衬衣。这些是伯顿服装中销量最大的。伯顿评论布莱尔不会穿休闲装，布朗则压根儿不穿休闲装，当然他的夹克也不是亚麻质地。卡梅伦却是伯顿的忠实订户，他的孩子都穿伯顿的儿童系列。因此，前副首相普雷斯科特疑惑地说，难道我们现在都不是中产阶级了吗？
卡梅伦是英国历史上最年轻的首相，他鼓吹变革，这次产生的联合政府就是“变革”的最好证明。2005年他竞选保守党领袖时就提出变革，他果真把保守党变成了政界的“伯顿牌”。保守党给选民的印象一向是“有钱人的政党”，自格拉德斯通（1868-1894年间四度任英国首相）以来，保守党就和“落伍”紧密联系在了一起。上一任保守党首相是约翰·梅杰，老夫子形象的他竟爆出性丑闻。性丑闻中有件重要服饰——他的灰色大裤衩，无论如何不能提升保守党的形象。难怪有年轻人说保守党高层要么太老，不老的也太怪。进入21世纪，保守党悄悄向时髦靠拢，关键人物是卡梅伦之前的保守党领袖迈克尔·霍华德的夫人桑德拉。桑德拉是20世纪60年代的名模，外形、气质让她从传统的保守党女性中超脱了出来。传统的保守党女性是撒切尔夫人那样的：大波浪短发、领口带蝴蝶结的丝绸衬衣、粗花呢外套和直筒裙、方方正正的鳄鱼皮手袋、正式的浅口中跟皮鞋，以及扣式耳环、镶宝石的胸针、珍珠项链。
