第4节 适时“进化”产品(2)

进化产品内涵

在市场环境不断变化的时代,中小企业建品牌以后,要想生存发展,必须不断地进化自己的产品内涵,以适应竞争环境的变化。

任天堂网站从1969年建立游戏部门开始,到现在40多年的时间里,产品从最著名的光线枪到家庭电脑游戏机、电视游戏机、游戏软件、新型便携式游戏机、视频游戏机等,不断地让自己的产品内涵丰富起来。通过进化游戏机产品,淘汰不适应客户需求的产品,巩固了品类第一的地位。

中小企业一定要明白,任天堂网站所做的并不是技术上的创新。竞争对手索尼技术不断地创新,功能也比任天堂的多,依然没有动摇到任天堂品类第一的地位。因为任天堂在进化产品内涵的过程中,不做跟随性的创新。

中小企业并不缺少产品技术创新的能力,但要明白产品技术创新是建立在品类第一的认知优势基础上的。

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