进化产品内涵
在市场环境不断变化的时代，中小企业建品牌以后，要想生存发展，必须不断地进化自己的产品内涵，以适应竞争环境的变化。
任天堂网站从1969年建立游戏部门开始，到现在40多年的时间里，产品从最著名的光线枪到家庭电脑游戏机、电视游戏机、游戏软件、新型便携式游戏机、视频游戏机等，不断地让自己的产品内涵丰富起来。通过进化游戏机产品，淘汰不适应客户需求的产品，巩固了品类第一的地位。
中小企业一定要明白，任天堂网站所做的并不是技术上的创新。竞争对手索尼技术不断地创新，功能也比任天堂的多，依然没有动摇到任天堂品类第一的地位。因为任天堂在进化产品内涵的过程中，不做跟随性的创新。
中小企业并不缺少产品技术创新的能力，但要明白产品技术创新是建立在品类第一的认知优势基础上的。
