第4节 适时“进化”产品(3)

预测行业趋势

企业需要适时更新产品,但是,什么时候更新?怎么样做调整呢?一定要把握好客户消费需求的变化,最好的办法就是经常到市场中去认真聆听客户的心声,观察客户的购买行为。比如,今年春天流行两个扣子的衣服,明年春天可能就不流行了,如果不了解客户,产品不做出更新,到了流行一个扣子的衣服时,产品就会滞销。

时刻关注产品发展的动向,不仅要关注市场上出现的新产品,还要关注一些可替代性产品。在BP机流行的时候,生产BP机的厂家都没有去了解产品的替代品——手机,所以,我们没有看到任何一个BP机品牌在行业没落之时,能够推出品牌手机。

当然,适时更新产品需要成本,是付一点成本费争夺市场份额好,还是等着产品被淘汰,相信中小企业会做出明智的选择。

小贴士

适时更新产品,就像给品牌输入新鲜的血液一样,让品牌的生命力更旺盛。

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