今天，你听到了关于品牌的很多事情。企业会努力建立自己的品牌，以形成品牌意识。品牌不只是制作产品和服务，而是建立一个企业工程，让人们能够在情感水平上与企业建立联系。一些公司会花很多钱建立自己的品牌。维珍(Virgin)公司就有很成功的经验，多数人都会将维珍公司与趣味和金钱价值相联系。沃尔沃与安全联系，奔驰与威望相联系。
这些联系不是偶然的现象，而是由企业管理者有意识创造的结果。由创造者仔细思考和企业想要呈现的价值观决定。每个品牌的创造者都希望通过包装、广告和市场将企业价值传达给消费者。他们坚信其中有内部联系，所以可以实现公司价值。想要树立家庭-友谊形象的企业，应当努力建立员工间的社区意识。
品牌并不是商业世界的专属，家庭也在创建自己的品牌。所有的家庭都会树立如何实现家庭功能的形象。这个形象反映了家长提倡的首要价值，也反映了家庭成员的性格。对于任何家庭来说，你都可以用几个词进行概括。我听到过“史密斯一家是吵闹的，但他们也是慷慨的和大方的”。史密斯一家的家庭品牌建立在宽容、有趣和慷慨之上。另一个家庭是“他家的孩子很独立，按照自己的方式，做得很好”。这个家庭的品牌就是独立、有趣和很强的工作意识。
你的家庭品牌不仅反映了其他人如何看待你的家庭，也反映了你的立场，而且对于你的孩子能够成为什么样的人，家庭品牌也扮演了重要角色。孩子从家中学会的主要价值观常常伴随他们一生。有些孩子的价值观与其他孩子不同，但是大多数孩子的价值观都部分或全部包含于一些主流价值观之中。
家庭品牌不仅仅是价值观，以下四个方面也有助于家庭品牌的形成。
家庭气氛
你的家庭气氛如何？是严肃的还是有趣的？是常常鼓励的，还是批评的？气氛是友好的，还是敌对的？是紧张的，大家像在蛋壳上走路，还是充满幽默感和放松的？你可以有意识地用平和的心态影响家庭气氛。如果你想要一个乐观的气氛，那么你的语气就要乐观、积极和充满激情。
价值和态度共享
你认为哪种行为最有价值？你想培养哪种类型的孩子？要想看看你们共享的价值是什么，就要退一步，看看孩子们认同的事情是什么。如果孩子们是独立的，那么独立就是共享的价值。如果你的孩子能够容忍其他人，那么容忍就是共享价值。孩子的价值和态度常常反映了父母价值观的优先次序。
教育方式
你的教育方式影响家庭框架和家庭结构。比如，放任的方式常常会产生混乱的家庭模式，这样的话，家庭就会有缺陷。当今比较好的方式是权威型，类似于有指导的民主或良性专政。
家庭仪式和传统
仪式和传统是一些习惯性、重复性和唯一性的行为，这些行为方式能够鉴别为某种家庭行为。包括家庭用餐时间、庆祝、生日等其他的传统。仪式不仅可以将孩子绑定于你的家庭，而且也能代表你的价值。以我家举例，我家是一个大家庭，也是吵闹的。在吃饭时，我们会讨论很多事情，反映了我家是一个自由言论的地方。在许多情况下，仪式是家庭生活的标识。
所以，花上1～2分钟的时间，看看你的家庭结构是什么？孩子们共同认可的价值是什么？想想你们建立的仪式和传统是什么？这将反映你们的教育方式。想想家庭氛围，试着用2～3个词概括出你的家庭品牌。
创建一致的家庭品牌的困难是不一致的教育方式，特别是家长之间的不一致。下一部分介绍如果克服教育不一致的问题。
