房地产行业一直在网络广告方面投入惊人，在网络广告这块进行大规模投入的企业达到几千家，一些报告对这个数字进行了总结。比如2010年主要有2000多家，而2011年则有近4000家，在互联网广告上的投放费用达二十多亿元，广告主几乎覆盖了全国范围内各个地区的主要开发商，只要手上有几个楼盘项目要推广，基本上都加入了互联网战团。 互联网多元化的发展，也为房产网站带来了更多的营销方式，微博、团购、网站预付费会员卡等网络营销方式与传统方式相结合，都已有所应用。 以搜房网、新浪乐居、搜狐焦点为代表的主要房地产网络媒体正逐步向二、三线城市渗透，以求快速抢占二、三线城市市场，无疑会推动更多地方型房地产企业投入网络营销。 借助互联网做一些网络事件、网络活动，是少部分房地产企业的爱好。在整个房地产行业里，这种现象还比较少见，比如“万科红”项目搞过一个“2010寻找红人”的事件营销。先在户外做了一个红色的神秘人巨幅广告，向看客宣告：“找到我可赢大奖”，并且一对神秘的“红色男女”惊现深圳街头，红衣、红帽、红包，混迹于地铁站、万象城等人潮聚集地。同时在网络上推出了《深圳追红人：迷恋死哥了，哥一周全城追讨红人全记录》的帖子。发帖者操着熟练的网络语言，叙述其追踪这对“红人”的全过程，随后又有一个名为“2010寻找红人”的微博暴露了玄机，其实就是万科的一场推广。除此之外，万科还做过“万科史上最牛团购”、“送你去法国”、“我为房狂”秒杀活动等网络营销活动。
但在万科等相对新锐的房地产企业之外，互联网上的房企经典之作并不多，像远洋一方做的“寻梦一方”摄影博客大赛、朝外SOHO无底价网上拍卖、今典集团的200万超级征名寻找苹果、“我的幸福我做主”合生幸福大调查等类型的网络传播活动，远远不像家居建材、汽车业那样频繁。反倒是在线下，房地产广告的创意、销售造势等，都做得相当到位，君不见所产生的一堆颇富视觉冲击的楼盘广告，曾震撼了多少人。 金地集团也曾利用微博进行了一场“金地一路向北”的活动。由于其楼盘位于深圳北部，为了提升楼盘知名度，金地集团征集了一群热爱旅游的人士，从深圳自驾车去内蒙古呼伦贝尔盟，中途的风景、发生的故事，全部都通过微博与众多粉丝分享，借此推广品牌和楼盘项目。另外，保利地产、朗诗地产、海信地产、万通地产等多家房企都开通了微博，不少还申请了加V认证，虽然效果各有大小，但这种对互联网营销的跟风还是挺有意思的。 由于房地产市场的火热，及购买需求的火热，即使在不少城市推出限购政策下，品质较佳、价格相对合理的楼盘，都不愁销售，大量的营销动作，其目的其实都是在为炒高房价、快速销售做准备，同时通过声势浩大的造势弥补有的楼盘在位置、环境方面的不足。
