随便在街上问一些普通人，特别是年龄在30岁以下的人，他们想开什么品牌的车？很少有人会说“丰田”。你会听到许多人回答：奔驰、宝马、捷豹，等等。那些大人物呢？谁不想开这些“更好”的车，难道成功人士把他们的车想象成自己的形象代言人，也有什么问题吗？
问题在于，人们，尤其是年轻人，都把目光聚集在财富的陷阱上，而不是其他方面—包括辛勤工作或努力攒钱。只有辛苦工作和努力攒钱才能积累财富，使自己能够合理地消费这些奢华品牌。当我们想起“富裕”时，更多的是想到装富，而不是真正变富。
奔驰百万富翁之所以获得成功，是因为他们很勤奋。他们首先想到成功，然后再去考虑高消费的生活方式，而且是与他们的成功相一致的高消费。买辆奔驰，对他们来说简直是“九牛一毛”。将他们与那些“打肿脸充胖子”、只想大肆购买品牌、模仿真正百万富翁的高消费生活方式的人进行比较。一点都不意外，与百万富翁相比，那些装富的人通常对生活不太满意，对工作也不太满意。开辆租来的奔驰车、戴块天价手表，或者是在巨额贷款的房子里堆满灰雁伏特加，不会使他变得富有，也不会令他感到幸福。
装富的人看着货真价实的百万富翁时，只看表面上的东西。好比他只看重橡树繁茂的枝叶，而没有注意到它深深的根基。百万富翁的价值观和辛勤工作的习惯，好比橡树深入地底的根基，而这一根基，恰好是他们生活方式（好比橡树的枝叶）的坚实基础，而不是另一种完全颠倒过来的情形。装富的人应当寻求模仿一些什么人？丰田百万富翁。这一建议，对某些高消费者来说，可能是痛苦的。对他们来说，丰田车从来不在考虑之列。在路上开辆丰田车，简直让他们丢人现眼。这些人怎样模仿奔驰百万富翁的习惯？
首先开一辆奔驰车或其他的名车。请注意我说的话，是开一辆，而不是买一辆。在美国，正是因为有了装富的人，才会有租车公司的存在。致富没有捷径；要变得富有起来，应当像丰田百万富翁那样。但是，他们真正的目标是看起来富有，是开着富翁们开的车子，并且看起来像一位真正有成就的人。这正是他们永远无法实现财务独立的原因。
但开辆豪华汽车还不够。为了继续扮演富人，你很可能还需要一块劳力士手表。根据我的调查，在5位奔驰百万富翁中，就有1位（22%）拥有劳力士表。这一比例，比戴劳力士表的丰田百万富翁多出三倍还多。1/4的丰田百万富翁戴精工表；1/7的戴天美时表。而在奔驰百万富翁中，20位才有1位戴天美时表。总体而言，丰田百万富翁最近购买的手表，比奔驰百万富翁最近购买的手表，少花200美元左右。
你还必须花更多的钱来买衣服。奔驰百万富翁需要买西装、套装、衬衫、鞋子、裤子、领带、围巾、大衣与/或工作鞋时，他们光顾布克兄弟、定做的裁缝店、内曼·马库斯、诺德斯特龙、波罗，以及萨克斯第五大道等名店的可能性，比丰田百万富翁大倍。丰田百万富翁更有可能在杰西潘尼、科尔士、山姆俱乐部、西尔斯、塔吉特以及沃尔玛买这些东西。表7–1表明了百万富翁的购物行为怎样与他们开的这些，以及其他品牌的汽车相对应。到奔驰车变得越来越贵的那一天，我们也许还没有储存足够的灰雁伏特加，或者是把位于充满欢乐却平凡普通地区的毫不起眼的房子，换成在美丽的地方更加昂贵的房子。
穷丰田。尽管它的“口碑差”，但依然是百万富翁首选的品牌。丰田汽车负责（美国）市场营销的集团副总裁吉姆·法利作了很好的总结：
丰田的问题……是核心问题。消费者喜欢丰田的车子，并且看重汽车高质量的信誉。但大多数人对丰田提不起兴趣，它的设计平常，在市场中的地位处于中游。
我可能会问，为什么有人对别的汽车如此钟情，以至于只根据品牌的名声，而不是根据价值来买车？但这或许是保时捷“在汽车市场中具有最大的边际利润（17%）”的原因。如果你是一位开奔驰的百万富翁，开辆保时捷，你也许感觉特别好。真棒。但是，如果你只是在装富，开一辆租来的保时捷，心里清楚地知道保时捷汽车公司的边际利润很高，而你的净资产又买不起，这样你的感觉还会好吗？现在，你打算像哪一类人一样的生活？丰田百万富翁，还是装富且开着奔驰车的人？市场营销顾问戈登·温戈尔斯概括了这一问题：
丰田……它说到底还是平凡的汽车……名字也很可笑。款式毫无特色。
但是，贬损丰田车的人，不是只有市场营销顾问和装富族中业余的批评家。一位专业的汽车评论员曾指出过丰田凯美瑞的“不足之处”，其中包括“平淡乏味的根源”。《韦氏词典》把平淡乏味定义为缺少特殊的兴趣点、生动性和个性，以及无味、单调、让人提不起精神、平庸。
天呐！谁想让别人评论自己开的车子平淡乏味？但真正缺少的是个性。汽车的广告信息可能凭想象来营造兴奋、热情，甚至优越的幻觉，但如果你的资产负债表处于危机之中，那么，你的生活又能变得多特别、有趣和兴奋呢？
