另一个好的例子是我们牢记的礼尚往来的规律。有一种规律深深植根于一种文化之中，那就是注意保持与其他人在给予和获取之间的平衡。如果收到了礼物，那么我们会感到自己有必要回赠一些什么。公益性的组织系统利用了这种礼尚往来的规律，具体做法是在募捐信中附加一些祝福卡或者其他的一些小玩意。这个做法会触动我们的道德神经，因此我们要捐赠一些东西作为回馈。
同样，超市也有针对性地利用了这一礼尚往来规律。带着自己的孩子路过一个品尝台，一个和蔼可亲的小姐送给小家伙一个别针，并且请我们品尝新品种的奶酪。如果我们现在不支持一下她的工作，那么良心上好像也过意不去，所以就买了一包，虽然这种新口味的奶酪一点也不比家里的奶酪好吃。
