给奇瑞的几点建议
奇瑞（以及其他中国企业）可以从这些汽车企业身上吸取哪些教训？以奇瑞为例，我们有以下两点建议：
1．聚焦于单款车型。也许它是QQ，也许它还在画图阶段，但这不是今天奇瑞的管理层想要的。美国的报纸报道说，奇瑞工程师正在开发40到50款新车型，至少有10款准备今年投入生产，此外，公司也在开发三种新型引擎。
这真是一个悲剧性的错误。做品牌不是靠填满生产线来完成的，相反，它靠的是聚焦单款车型。
此外，奇瑞与克莱斯勒公司签订协议，以“道奇”为品牌名生产汽车在拉丁美洲出售。忘了道奇吧。生产汽车是赚不了钱的，能让你赚钱的是创建品牌。奇瑞应该集中精力生产以自己的品牌名命名的汽车。
2．起一个更好的名字。在今天的市场上，全球化品牌需要有一个全球化的名字。全球化的名字意味着它能在世界第二大语言——英语里行得通。它不一定是某个英语单词，但必须是讲英语的人能拼写和发音的词。
Chery（奇瑞）身上插了两把利剑：首先，Chery是英语中水果名cherry（樱桃）的变异体，“樱桃”对汽车来说不是一个好的含义；其次，Chery与Chevy过于相近，后者是世界上最有名的汽车之一——雪佛兰的昵称。
奇瑞应该选一个能在英语里行得通的中文词语，“Canton”会是一个不错的选择。
