第五章 营销策略创新
1P营销，从零和到多赢 …王建国 /270
北京奥运的国家品牌营销 …艾?里斯 /274
“修剪”在营销中的威力 …艾?里斯 /278
侧翼战的威力 …艾?里斯 /284
“公共传播时代”的公众沟通 …陈春花 /287
企业家的“鸟语”与员工执行力 …彭剑锋 /291
一份报纸的传奇故事 …施 炜 /294
天音为什么能 …施 炜 /298
需求细分下的“类型化”营销 …施 炜 /303
Web2.0，营销沟通新力量 …鲁培康 /308
第六章 营销市场创新
创造品牌人文之美 …施 炜 /312
“波托菲诺”营销现象解读 …施 炜 /319
对立，成功战略的精髓 …艾?里斯 /323
警惕陷入模糊的中间地带 …艾?里斯 /328
本土市场领先才是全球化的前提 …陈春花 /333
应对“顾客不足”的市场 …陈春花 /338
回归中国消费概念 …陈春花 /342
CPI高涨时期的社会责任营销 …杨 杜 /345
市场营销与自主创新 …陈 劲 /348
自主创新的“哑铃模式” …陈 劲 /350
