第三章 营销组织变革
立足于“营销功能”建设 …包 政 /136
打通营销组织的结构性障碍 …包 政 /142
营销组织的“龙头” …包 政 /149
营销策略的有效性 …包 政 /157
以整体策略引导统一体系 …包 政 /164
如何提高响应市场的速度 …包 政 /172
如何提高适应市场的能力 …包 政 /180
营销组织的目标管理 …包 政 /189
营销组织的利益管理 …包 政 /197
营销组织的绩效管理 …包 政 /205
第四章 营销管理创新
靠什么应对动荡环境的挑战 …陈春花 /214
全球市场的管理定义 …陈春花 /218
品牌内核之源 …陈春花 /222
从企业文化到企业伦理 …杨 杜 /225
社会责任与营销共生 …杨 杜 /230
别掉进伦理的陷阱 …杨 杜 /234
企业越大，社会责任越大 …杨 杜 /238
企业文化“理想型模式” …王成荣 /243
品牌价值从何而来 …王成荣 /249
品牌成长“5+1” …王成荣 /255
品牌与知识产权谁主沉浮 …陈 劲 /262
消费信心危机警示企业文化重建 …鲁培康 /265
