第一章 营销观念变革
千里品牌路，始于退一步 …艾?里斯 /2
奇瑞及中国企业之未来 …艾?里斯 /8
认知VS事实 …艾?里斯 /13
管理者与营销执行者的战争 …艾?里斯 /19
重新认识营销 …韩庆祥 /24
市场营销的批判哲学 …韩庆祥 /33
把握商机的主观调整 …韩庆祥 /40
你需要成为永久的胜利者 …陈春花 /47
认识价值型企业 …陈春花 /53
价值思维——企业提升必经之路 …蔡 剑 /58
“拿来主义”也是创新 …鲁培康 /63
中国式品牌突围 …鲁培康 /65
第二章 营销战略变革
从机会导向到战略导向 …彭剑锋 /68
创新不是战略 …艾?里斯 /74
重申聚焦 …艾?里斯 /79
中小企业的战略法则 …艾?里斯 /84
形成营销战略的领域 …包 政 /89
企业的经营模式从哪里来 …包 政 /95
1P理论——真正的蓝海营销模式 …王建国 /102
谁可以走得更远 …陈春花 /107
营销制胜的商业模式 …韩庆祥 /112
把握市场竞争方向 …韩庆祥 /119
“中国制造”的未来10年 …曾 鸣 /127
模式创新是营销战略之本 …鲁培康 /133
