保护环境 呼唤责任
阿拉善SEE生态协会社会影响力传播项目
项目主体：阿拉善SEE生态协会
执行策划：北京动力飞扬公关沟通机构
获奖情况：非营利组织金奖
项目背景
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随着中国经济持续高速增长，一些不自觉的思想方式、生产方式和生活方式，正在日渐毁坏与我们唇齿相依的自然环境。中国西北地区的沙化尤为严重，尤其是内蒙古阿拉善地区作为近年威胁北京的沙尘暴发源地，每年以沙漠面积1 000平方公里（相当于一个中等县城面积）的速度逼近华北，辐射影响东南沿海地区，及日本、韩国局部。
2004年6月5日，中国首家由近100名企业家发起成立的生态环境保护组织“阿拉善SEE生态协会”的成立，唤起了中国企业家共同的社会责任感，并将其汇集为一个事业——改善和恢复内蒙古阿拉善地区的生态环境，减缓或遏制沙尘暴的发生，并推动中国企业家承担更多的社会责任。协会是会员制的NGO组织，奉行非营利性原则。
成立之初，阿拉善SEE生态协会面临几个问题：协会的宗旨与使命如何传播？如何激发更多的社会资源加入协会的环保项目？协会的社会认知度如何提升？如何让更广泛的社会资源参与到协会的工作当中来？如何建立一个优良的社会舆论环境？
