项目调研
优势
阿拉善SEE生态协会是中国首家由企业家发起的纯民间的非营利组织；协会由100多个企业家发起组成，在成立之初即受到社会各界的广泛关注；企业的影响力和感召力为协会知名度的建立提供了必要条件。
弱势
协会成员的企业家身份，引来社会各界的不同猜测；协会成立之初对环保项目运作经验不足；协会对外输出的信息不够系统和全面，缺乏一定的公关经验。
机会
协会的成立为推动政府倡导的构建和谐社会提供了有利条件，可以获得来自政府的大力支持；企业家会员自身的影响力、感召力为协会吸引更多社会资源提供了基础。
挑战
必须面对与政府的微妙关系，处理是否得当将直接影响到协会的发展；必须面对来自环保组织及环保人士对协会所谓的企业家“富人”组织所形成的舆论压力；必须面对来自媒体的舆论监督。
调研课题
协会在阿拉善当地进行的环保项目的具体情况如何？政府对阿拉善SEE生态协会的态度如何？协会以何种姿态面对与政府的冲突？环保界对协会的态度如何？协会如何面对与环保圈理念的一些冲突？企业家会员的关注点在哪里？他们如何参与协会的工作？媒体关注哪些问题？协会日常与媒体如何进行接触？协会对媒体输出信息的途径和方式是什么？公众对协会的认知度如何？
调研结论
政府比较关注协会发展动态、观点、规划以及实际推动的环保项目；环保界更侧重关注协会的环保理念及实际的环保行为；企业家则关注环保项目的开展和推进，坚持民主原则参与协会工作，态度积极；媒体更加关注企业家通过协会参与环保的一些实际行动，公众对协会的认知度比较低。
项目策划
本案策划了许多亮点事件，例如：2005年4月22日（世界地球日）“SEE生态奖”颁奖暨“SEE生态基金启动仪式”；2004年6月5日阿拉善SEE生态协会在月亮湖渡假村成立；2005年6月17日～6月23日阿拉善SEE生态协会协会访问团成功访问我国台湾，参访期间拜会连战先生；2005年8月11日全国工商联党组书记胡德平考察协会项目；2005年10月18日协会在香港召开全体理事大会；2005年11月9日协会与美国大自然保护协会（TNC）共同策划举办“公益事业与企业社会责任”——中外企业家对话环保论坛等。下面将以“SEE生态奖”颁奖暨“SEE生态基金启动仪式”为例进行项目策划及执行情况的介绍。
公关目标
1．迅速提升协会的社会影响力，打造协会的品牌知名度。
2．开拓、吸引更加广泛的社会资源参与协会的工作，推动协会规范、良性的发展。
目标受众
各阶层权威意见领袖。
公关策略
1．坚持公益性，广泛吸纳社会资源。
2．整合社会热点，结合名人效应。
3．制造亮点事件，加速外界感知。
关键信息
1．阿拉善SEE生态协会是企业家参与环保事业承担企业社会责任的最佳平台。
2．阿拉善SEE生态协会是具有国际眼光和远见的NGO组织，是权威的公益品牌。
